地板行業在國內發展了近三十年，如今隨著企業數量的逐漸增加，地板市場上的產品種類也逐漸豐富起來，但與此同時，部分地板企業由于難以應對與日俱增的市場壓力，而在產品種類上大打概念牌，使得有些產品淪為“噱頭”。對于地板企業來說，想要長遠發展還需立足產品本質。

概念地板產品或對企業長遠發展造成不利

縱觀地板市場上部分標新立異的產品，企業大肆宣揚的大多數附加功能只是停留在產品表面，往往是企業為了造勢的夸大宣傳。這種無序炒作概念的現象一直存在，既擾亂了試聽又不利于企業的長遠發展。如今的地板行業競爭激烈，幾乎沒有哪個品牌可以占據壟斷地位，甚至市場中知名度較高的品牌也為數不多，其余的均為生產規模不大的中小品牌，他們為了與大品牌競爭，往往夸大宣傳產品，賦予產品一些神奇的功能，這既給消費者的選購造成了麻煩，也擾亂了整個地板行業的發展秩序。

地板商家一般會按以下的思路進行炒作：首先提出一個消費者最為關心的功能，如除甲醛，然后給這個功能披上一個高科技的外衣，并附上各種專利證書、行業協會認證等，以證明其功能的強大性，之后經過商家的營銷渠道和在互聯網、媒體上的炒作，這款功能產品便正式誕生。

地板企業長遠發展還需立足本質工作

對于地板企業而言，炒作產品的新功能對短期內銷量的提升作用非常明顯，同時也可以提高企業的知名度，因為給產品披上“高科技的外衣”，更有利于在消費者心目中樹立威信，因此很多企業甚至是一些行業領軍企業都樂此不疲地采用這種方式。然而，這只是短期效應，其對產品銷量的拉動作用有限，但對整個地板行業的損害卻是長期的，對地板品牌自身信譽的影響也是根本性的。

有關部門對地板產品炒作的做法監管之難，在于其并非沒有抗菌、抗甲醛功能，只是功效沒有那么顯著和強大。同時，由于是新提出的功能概念，既無法律的規制，也沒有國家標準、行業標準的約束，所以也無從監管。而想要制定行業標準的難度很大，需要聯合醫療、建材、環保等多個部門，須跨領域合作才能出臺相關規范，這是一個相當長的周期。

因此，在市場競爭形勢尤為嚴峻的當下，地板企業的發展也需要立足本質，在相關行業標準還并未完善的行業背景下，企業唯有加強自律，從自身出發，才能在一片白熱化的市場競爭中達到理想的效果。

                                             編輯201502