在當下地板市場上，企業創新已經成為時下行業內的熱門話題。對于地板企業而言，在白熱化的市場競爭中，加強產品創新，以創新的營銷方式來應對激烈的市場環境也成為企業應對市場的必經之路。那么在創新的道路上，企業到底該如何挖掘利潤空間呢?

低價促銷阻礙地板行業的發展

目前，地板市場上低價促銷已經隨處可見，對于地板企業而言，促銷模式也已經成為較為常態化的銷售模式。在地板行業已經發展了近三十年的歷程中，長久的打折促銷使得消費者對這類形式已經“疲勞”，與此同時，創新型營銷模式逐漸登上地板市場的舞臺。對于國內的消費者而言，他們對于打折、促銷的產品比較熱衷，因此，很多商家都學會了在營銷方式上多出些花樣，以期勾起消費者對于消費的敏感度。

的確，創新銷售模式是地板企業打開市場的一個有效方式，利用這種營銷模式或許能給地板企業的發展帶來一定的促進作用。每年年終的產品促銷總是能從某種程度上刺激消費者進行消費，但是隨著消費者的逐漸理智，狂轟亂炸的價格戰失去了它原本應有的效用。在白熱化的競爭市場上，地板企業必須找到消費者對于產品消費者的敏感點，利用消費者的興趣來提升其購買地板產品的欲望，這也成為企業創新營銷模式中的關鍵。

地板企業創新營銷方式需落到實處

對于當下地板企業而言，創新已然不再是新鮮的話題，但是在銷售模式的創新過程中，很多地板企業往往很容易將銷售模式回到常態化促銷之上。創新營銷模式并不是花樣越多收益越高，過于頻繁的使用花樣，只會使得消費者對于創意性的營銷模式產生免疫，而使得新型營銷模式所帶來的市場生命力和新鮮感慢慢耗盡，讓消費者感到視覺審美疲勞，久而久之，有用的營銷手段最后也將失去作用。比如市場上我們也曾見過打折的魅力不斷下降，甚至于跳樓大甩賣都無人問津。

其實，創意性的營銷方式，要求地板企業把握住一個“度”，從而加快地板產品的銷售，讓地板企業的發展走上一個新高度。因此，地板企業在使用新型營銷時要合理規劃，做好營銷計劃，確定能夠讓消費者買單，同時在做產品時也要確保不以降低產品品質為代價。如此，地板企業才能脫離日漸嚴重的低價怪圈，健康發展。

對于地板企業來說，創新營銷模式是大勢所趨，但是在創新的過程中，地板企業仍需要掌握一定的方式，唯有找準方向，企業才能在白熱化的市場競爭中取勝。一味追求創新而忽略本質工作的開展對企業來說是不可取的。

                                         編輯201502