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衣柜企業(yè)逃脫“價(jià)格促銷”漩渦

2015-09-15 15:51:01    來(lái)源:中國(guó)環(huán)保家居網(wǎng)鏈   
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衣柜企業(yè)逃脫“價(jià)格促銷”漩渦 .jpg


隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本的不斷上漲,近年來(lái),衣柜行業(yè)的利潤(rùn)已經(jīng)不像往年那樣來(lái)得那么猛烈,企業(yè)逐步走向微利經(jīng)營(yíng)時(shí)代。同時(shí),在整體市場(chǎng)較為低迷的背景下,企業(yè)為了完成銷售業(yè)績(jī),價(jià)格戰(zhàn)不斷上演并呈愈演愈烈之勢(shì)。然而,在消費(fèi)者日趨理性的背景下,價(jià)格促銷拉動(dòng)效果大不如前,企業(yè)尋求新的突破點(diǎn)成為必然。

 

價(jià)格促銷傷人又傷己

 

有目共睹,促銷常態(tài)化已是衣柜市場(chǎng)的一大特征。的確,受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響,今年不少衣柜企業(yè)都感到“日子并不好過(guò)”,而為了能夠增加一點(diǎn)產(chǎn)品銷量,促銷也成為了各大商家不得已而為之的競(jìng)爭(zhēng)手段。但是,頻繁的促銷已經(jīng)讓不少消費(fèi)者感到“審美疲勞”。不僅如此,在盲目的價(jià)格戰(zhàn)中,部分衣柜企業(yè)一心一意撲在市場(chǎng)銷量上,而忽視了自我檢查,沒(méi)有尋找到自己的市場(chǎng)位置。

 

企業(yè)發(fā)展問(wèn)題日益凸顯

 

除開(kāi)陷入“價(jià)格促銷”漩渦之外,衣柜企業(yè)的其他發(fā)展問(wèn)題也開(kāi)始凸顯,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、盲目拓展渠道等等。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士指出,雖然市場(chǎng)不景氣,但是由于行業(yè)門(mén)檻相對(duì)較低,市場(chǎng)上衣柜企業(yè)數(shù)量依舊居高不下,且不斷增長(zhǎng)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下,衣柜企業(yè)當(dāng)深思自省,不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn),做好市場(chǎng)調(diào)查,在設(shè)計(jì)、技術(shù)、創(chuàng)新理念上多下功夫,切實(shí)解決企業(yè)暴露出來(lái)的問(wèn)題。

 

實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理是王道

 

當(dāng)下,從整體情況來(lái)看,衣柜行業(yè)處于粗放式經(jīng)營(yíng)狀態(tài),不管是在生產(chǎn)、管理,還是在銷售、投資上,都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)精細(xì)化。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士分析,這與不少衣柜企業(yè)多年來(lái)忙于規(guī)模化發(fā)展以及市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪,而忽視自我調(diào)整、管理有很大關(guān)系,從而“積勞成疾”。俗話說(shuō),“病來(lái)如山倒”,企業(yè)往往會(huì)因?yàn)橐粌蓚€(gè)漏洞而轟然倒塌,因此,衣柜企業(yè)應(yīng)該不斷實(shí)施品牌戰(zhàn)略升級(jí),尋求新的市場(chǎng)突破,不斷自我反思、調(diào)整和改造,用積極的態(tài)度尋求經(jīng)營(yíng)狀態(tài)上的突破。

 

毋庸置疑,未來(lái)衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將越發(fā)激烈,在價(jià)格促銷等粗放式經(jīng)營(yíng)方式已經(jīng)難以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)需求的背景下,企業(yè)只有尋求新的突破點(diǎn),走精細(xì)化管理之路,方能立于不敗之地。

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