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地板企業(yè)可放低“姿態(tài)”適應(yīng)大眾

2015-10-13 09:42:44    來源:中國(guó)環(huán)保家居網(wǎng)鏈   
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地板企業(yè)可放低“姿態(tài)”適應(yīng)大眾.jpg


隨著地板市場(chǎng)的逐漸成熟,一二線市場(chǎng)也在逐漸趨于飽和的狀態(tài),不少地板企業(yè)看到了三四線市場(chǎng)廣闊的市場(chǎng)空間,但是這塊“肥肉”也并不是那么好啃的,地板企業(yè)如何實(shí)施三四線城市的渠道鋪設(shè)也是一大問題。

三四線城市品牌定位轉(zhuǎn)移是關(guān)鍵

地板行業(yè)在“搶占三四線城市”風(fēng)氣的推動(dòng)之下,下鄉(xiāng)成很多地板企業(yè)拓展市場(chǎng)的重要渠道,許多地板業(yè)內(nèi)人士也紛紛認(rèn)為,借著“下鄉(xiāng)”的東風(fēng),更為廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)勢(shì)必將被開發(fā)。但向來以“高端”為目標(biāo)的地板品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)進(jìn)入中低端市場(chǎng),是否妥當(dāng)?

反對(duì)者主要是擔(dān)心對(duì)于一線地板品牌來說此舉會(huì)損害其高端形象。而且,說到下鄉(xiāng),價(jià)格也自然要“下”得來,可在鄉(xiāng)村購(gòu)買能力有限的情況下,一個(gè)突出的矛盾也是很難解決:高品質(zhì),高價(jià)格,低端的農(nóng)村消費(fèi)者沒法接受;低品質(zhì),低價(jià)格,地板企業(yè)的利潤(rùn)又沒法保障。同時(shí)反對(duì)者也擔(dān)心花大量人力物力,爭(zhēng)得一部分中低端市場(chǎng),卻失去在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。

地板企業(yè)可放低“姿態(tài)”適應(yīng)大眾

但更多數(shù)的業(yè)內(nèi)人士持贊同意見,他們認(rèn)為:一方面因?yàn)橹袊?guó)的地板市場(chǎng)正在走向大眾化,消費(fèi)者也將集中在中低端市場(chǎng),適當(dāng)?shù)姆诺妥藨B(tài),進(jìn)軍中低端為明智之舉。另一方面,對(duì)于許多一線的地板品牌來說,強(qiáng)大的品牌形象、多年積累的技術(shù)都是一種優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于大多數(shù)地板企業(yè)來說,當(dāng)前仍處于成長(zhǎng)期,即便銷售并沒有下滑,但增長(zhǎng)速度明顯已經(jīng)放緩。地板企業(yè)在無法改變市場(chǎng)大環(huán)境的前提下,就只能從自身做起,去更好的去適應(yīng)現(xiàn)在這種市場(chǎng)的發(fā)展。于是地板企業(yè)就勢(shì)必要產(chǎn)品研發(fā)在、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、客戶服務(wù)等環(huán)節(jié)做好完善提升工作,如果能把握好三四線市場(chǎng)的巨大發(fā)展空間,無疑會(huì)讓地板企業(yè)增色不少。

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