日前，通過(guò)對(duì)上市家居企業(yè)的財(cái)報(bào)分析，發(fā)現(xiàn)“大家居”戰(zhàn)略成為不少上市企業(yè)業(yè)績(jī)上漲的主要原因。與此同時(shí)，那些業(yè)績(jī)?cè)龇陆瞪踔撂潛p的企業(yè)則積極謀求跨界轉(zhuǎn)型。對(duì)于深處激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型升級(jí)必成定局。

“大家居”戰(zhàn)略效果顯現(xiàn)

從公布的財(cái)報(bào)來(lái)看，2014年業(yè)內(nèi)熱捧的“大家居”戰(zhàn)略已初顯出對(duì)企業(yè)“做大”的助力。索菲亞家居2014年實(shí)現(xiàn)了收入23.61億元，同比增長(zhǎng)32.4%。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，業(yè)績(jī)飄紅得益于一是定制櫥柜開(kāi)始貢獻(xiàn)收益，定制家戰(zhàn)略成效初顯，全屋定制促進(jìn)配套家具占比提升，利潤(rùn)率維持高位。二是渠道多品類產(chǎn)能投放保障收入高增長(zhǎng)，全方位數(shù)字化推動(dòng)大家居戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)。據(jù)了解，索菲亞從2013年開(kāi)始啟動(dòng)定制家戰(zhàn)略，正逐步向櫥柜,客廳類定制產(chǎn)品等大家居方向發(fā)展。

大亞科技2014年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入84.4億，同比增加3.05%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)25.4%。作為大亞全資子公司，圣象2014年?duì)I業(yè)收入達(dá)43億，凈利潤(rùn)近1億，比上年同期凈利潤(rùn)增長(zhǎng)49%。業(yè)內(nèi)人士分析稱，圣象推進(jìn)大家居戰(zhàn)略裨益良多，進(jìn)軍與木業(yè)相關(guān)的各個(gè)品類做大做全并最大化占領(lǐng)市場(chǎng)份額是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)重要因素。

美克家居2014年凈利潤(rùn)同增35.79%，在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)了通過(guò)向大股東定增關(guān)注外延布局。募集資金將用于深化推進(jìn)“多品牌”及“大家居”戰(zhàn)略，為公司后續(xù)大規(guī)模業(yè)務(wù)擴(kuò)展及建設(shè)O2O營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)提供充足的營(yíng)運(yùn)資金支持，未來(lái)可能通過(guò)外延方式布局大家居領(lǐng)域。

衣柜企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)成定局

幾家歡喜幾家愁，部分家居企業(yè)在慶賀財(cái)報(bào)飄紅之時(shí)，雷士照明、吉林森工等少數(shù)企業(yè)不得不面臨增幅下降甚至虧損的困局。面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，尋求跨界轉(zhuǎn)型迫在眉睫。對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是如此。

雖然家居行業(yè)在房地產(chǎn)的冷淡期經(jīng)受著考驗(yàn)，上市家居企業(yè)會(huì)通過(guò)多種方式謀求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。一是尋求市場(chǎng)方向轉(zhuǎn)變，如果國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不好，就尋求國(guó)外市場(chǎng)發(fā)展。二是尋求毛利較高、市場(chǎng)較好的產(chǎn)品，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品。三是品牌效應(yīng)體現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)上市企業(yè)品牌更信賴。四是營(yíng)銷渠道、模式創(chuàng)新，比如當(dāng)傳統(tǒng)線下渠道發(fā)展乏力時(shí)，轉(zhuǎn)向拓展電商模式尋求新發(fā)展。

由此看來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈，但仍有提升空間。衣柜企業(yè)在新常態(tài)下，若能緊隨市場(chǎng)發(fā)展方向，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，深化拓展渠道并精耕細(xì)作，相信會(huì)獲得較強(qiáng)的發(fā)展動(dòng)力。

                                             編輯201503