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淺析定制家居為啥營銷難

2015-10-13 09:02:52 來源：中國環保家居網鏈

淺析定制家居為啥營銷難

近年來在家裝市場，強調個性化、量身定做的定制家居因其“不僅可以彌補房屋戶型本身的缺陷，也能最大化地利用室內空間，與成品家居相比更加實用、靈活”的特點，成為家裝市場的新起之秀和重要分支，其在互聯網家裝市場的發展前景不可預估。然而，就目前定制家居市場的發展來看，很大部分消費者對定制家居抱有懷疑的態度，不能放心購買，甚至采取抵制態度，讓定制家居企業的營銷充滿了難題，編者了解到影響定制家居企業營銷的重要主觀原因有：

1、品牌辨識度低;

2、以傳統方式塑造品牌，需投入較高的成本;

3、通過傳統方式，獲取用戶成本較高;

4、無法形成長期用戶，需要不斷開發新用戶;

5、用戶對行業高毛利已有一定認知，但不了解毛利構成;

6、行業門檻低，從業人員良莠不齊，導致用戶對行業的整體不信任……

再加上目前定制家居市場缺乏統一的國家或行業標準，定制程序尚未規范化，也無完善的售后保障系統……種種客觀原因在一定程度上也限制了定制家居行業的發展，給正規定制家居企業帶去了不小的麻煩。因此，在主客觀原因的雙重沖擊下，眾多定制家居企業看到了互聯網家裝市場的發展前景，紛紛尋求突破，優化轉型。在垂直門戶網站尋求更多被整合的可能性，享受更多的資源整合優勢，結合自身情況，進行線上營銷是不錯的選擇。