伴隨信息時(shí)代的日益發(fā)展，新媒體在當(dāng)下的社會(huì)上逐漸凸顯，其中微博、微信作為時(shí)下人們運(yùn)用較為廣泛的社交軟件，除了實(shí)現(xiàn)其聯(lián)絡(luò)人際關(guān)系的功能以外，也已經(jīng)擔(dān)任起了某些營(yíng)銷的功能。地板行業(yè)作為較為傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，在接納新事物時(shí)，還需保持理性的態(tài)度。

新媒體營(yíng)銷成為行業(yè)新發(fā)展趨勢(shì)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，全新的媒體崛起，相比之下，傳統(tǒng)媒體的傳播效果已經(jīng)大不如以前。其實(shí)，這是一種顯而易見的趨勢(shì)，人們打開手機(jī)看一看微信、微博等，通過手機(jī)新聞客戶端等廣泛的資訊渠道就可以網(wǎng)羅當(dāng)天幾乎所有的熱門資訊與熱點(diǎn)。因此，家具企業(yè)想要宣傳自己更需要重視新媒體的商機(jī)。

新媒體營(yíng)銷是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的模式。在web2.0帶來巨大革新的年代，營(yíng)銷思維也帶來巨大改變，體驗(yàn)性(experience)、溝通性(communicate)、差異性(variation)、創(chuàng)造性(creativity)、關(guān)聯(lián)性(relation)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播2.0時(shí)代。 并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。

地板企業(yè)新媒體營(yíng)銷需深入了解其特點(diǎn)

未來的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)將是一場(chǎng)用戶的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，在全民娛樂與全民互動(dòng)的社會(huì)中，客戶孕育于用戶之中，地板企業(yè)想要獲得做好營(yíng)銷推廣就必須要吸引流量也就是用戶，企業(yè)只有在擁有海量用戶之后，才能進(jìn)一步深挖。燒錢大戰(zhàn)在其中的作用便是能夠迅速拉新，并在補(bǔ)貼戰(zhàn)略下促使用戶多次購(gòu)買產(chǎn)品進(jìn)而養(yǎng)成用戶習(xí)慣。這樣企業(yè)就必須花大力氣去推廣同時(shí)搭建屬于自身的專屬平臺(tái)，然后還得花力氣去維護(hù)保持用戶的粘性，總之就是一個(gè)“燒錢”的過程。

隨著地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇燒錢大戰(zhàn)或?qū)?huì)伴隨著移聯(lián)網(wǎng)的不斷壯大愈演愈烈，而燒錢大戰(zhàn)血拼的背后，是玩家成本和行業(yè)門檻的不斷抬高，這樣使得用戶與企業(yè)陷入一個(gè)矛盾的惡性循環(huán)，想要獲得用戶不斷地“燒錢”，然而成本轉(zhuǎn)嫁使得消費(fèi)者更難獲得。在新媒體之下營(yíng)銷“門庭若市”，地板企業(yè)應(yīng)該明白“玩”和“會(huì)玩”的區(qū)別所在，不要陷入盲目“燒錢”的惡性循環(huán)，否則釀成的苦果還需自身承擔(dān)。

因此，在新媒體大勢(shì)不可阻擋的行業(yè)背景下，地板企業(yè)還需要擦亮雙眼，認(rèn)識(shí)到新興事物的優(yōu)劣所在，唯有深刻認(rèn)識(shí)新媒體的特點(diǎn)，才能達(dá)到理想的發(fā)展效果。