隨著大數(shù)據(jù)的火熱，不少企業(yè)發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)可以幫助品牌發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，如新客戶、新市場(chǎng)、新規(guī)律、回避風(fēng)險(xiǎn)、潛在威脅等，同時(shí)亦可以有助于品牌營(yíng)銷決策的調(diào)整與優(yōu)化。于是不少木門企業(yè)開(kāi)始利用大數(shù)據(jù)分析。然而大數(shù)據(jù)未來(lái)趨勢(shì)是什么，企業(yè)利用的短板在哪里，很多木門企業(yè)卻不是很清楚。

一、大數(shù)據(jù)未來(lái)趨勢(shì)

目前的數(shù)據(jù)挖掘更多還是停留在線上數(shù)據(jù)的分析和挖掘上。因此未來(lái)的關(guān)鍵點(diǎn)就在于如何能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下數(shù)據(jù)的打通。一旦線上的數(shù)據(jù)和廣告主的第一方數(shù)據(jù)相結(jié)合，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷在更精準(zhǔn)的基礎(chǔ)上就會(huì)做到人群量的擴(kuò)大。隨著多屏?xí)r代的到來(lái)，正在把受眾的時(shí)間、行為分散到各個(gè)屏幕上，而廣告主想要更好地抓住消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，就需要實(shí)現(xiàn)多屏的程序化購(gòu)買。未來(lái)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的大趨勢(shì)便是多屏整合下的數(shù)字營(yíng)銷。

二、企業(yè)利用的短板

目前大部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策面臨的最大挑戰(zhàn)不是缺少數(shù)據(jù)，而是數(shù)據(jù)太多，數(shù)據(jù)碎片化，各自為政。許多公司組織中，數(shù)據(jù)都散落在互不連通的數(shù)據(jù)庫(kù)中，并且相應(yīng)的數(shù)據(jù)技術(shù)也都存在于不同部門中，面對(duì)這些靜態(tài)、孤立、無(wú)多大參考意義的“初級(jí)品”的信息數(shù)據(jù)，企業(yè)信息部門只有將這些孤立錯(cuò)位的數(shù)據(jù)庫(kù)打通、互聯(lián)并且實(shí)現(xiàn)技術(shù)共享，才能夠最大化大數(shù)據(jù)價(jià)值，提供決策支持。

這其中包含了數(shù)據(jù)人才、數(shù)據(jù)模型和應(yīng)變數(shù)據(jù)管理的組織職能優(yōu)化等，這也是當(dāng)前企業(yè)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中最大的三個(gè)門檻。目前大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的最真切的切入點(diǎn)就是去做內(nèi)工層面，即概念普及認(rèn)識(shí)數(shù)據(jù)的重要性，這其中包括：數(shù)據(jù)的活性，量級(jí)，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，以及數(shù)據(jù)維度的多元化，最后交給市場(chǎng)一個(gè)教育的過(guò)程。

大數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)與利用，對(duì)木門企業(yè)而言無(wú)異于是很好的一個(gè)發(fā)展，由于沒(méi)有借鑒經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)在面對(duì)大數(shù)據(jù)潮流時(shí)，木門企業(yè)更應(yīng)多加學(xué)習(xí)。

                                           編輯201502