2015年對于木門行業而言，不算一個風平浪靜的一年，這一年里有木門企業成功上市，又有木門企業貸款經營。富者更富，窮者更窮，在變幻莫測的木門行業，企業如何才能真正將自己的木門產品經營成功呢?

一、避免產品同質化競爭

許多企業的木門產品從上市到死亡，在技術上就沒有任何創新，導致任何新木門產品的出現都會嚴重威脅自己的木門產品。為此，企業要在市場競爭中屹立不倒，就必須要結合企業自身研發能力，盡量避免木門產品的同質化競爭，特別是不能走僅換木門產品材質不換設計的路線，單純炒作“偽概念”和虛假宣傳。

事實上，最好的方式就是自己競爭自己，一個不斷推出新技術的企業或品牌都會受到消費者的信任而建立領導地位。

自主創新是一個企業發展的不竭動力，也是一個自主品牌成長壯大、百年不衰的不竭動力。企業離開自主創新就難以安身立命，自主品牌就打不響、做不大。

二、貼近市場更有競爭力

這是因為木門產品的人性化設計可以讓木門產品本身與消費者對話，形成無形的銷售拉動力。通過對消費者深入研究，找到消費者對木門產品的潛在需求，然后通過人性化設計，與消費者產生共鳴，得到他們的追捧。就拿酒類企業來說，在進入一個新市場之前，就應做好相應的口感測試等方面的工作，讓所銷售的白酒適合當地人的口味，從而贏得當地消費者的喜愛，因為對目標人群口味的研究，在新市場的拓展中就顯得極為重要。而木門產品，比如有家木門企業考慮到家庭有老人的消費者，老人因年老力衰，可能推不開門，所以在木門設計上，采用易推拉的設計。還有一家木門企業考慮到有兒童的家庭，所以特意設計只有大人才可以上鎖的房間。此外另外一家木門企業的設計則簡單粗暴很多，門還是一樣的門，只是送了一個小門貼，這個門套貼在門框上就可以使門關不嚴，從而避免小孩子把家門關上以及夾手的問題。因此，做好木門產品的人性化設計，能夠使木門產品在進入市場時節約很大一部分推廣成本。

要知道，一個木門產品的成功，一個企業的成功，都有其特定環境、特定背景、特定的組合，很多營銷人士在取得成功后容易犯經驗主義錯誤，將過去某個木門產品的營銷思維斷章取意的轉嫁到另一個木門產品上，這是很不合乎營銷規律的，當然也是永遠不能成功的，只有把低成本營銷融會貫通的運用在企業木門產品市場運作的每個細節，讓企業亮出在市場上的話語權，坦坦蕩蕩的生存發展，那才叫真功夫。

                                             編輯201503