2016年眼看就要到了，如何才能在2016年創(chuàng)造銷(xiāo)售業(yè)績(jī)呢?成了很多木門(mén)企業(yè)的心頭大事。我國(guó)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不管是個(gè)性十足的產(chǎn)品，還是與眾不同的營(yíng)銷(xiāo)模式，均會(huì)更多地引起消費(fèi)者的關(guān)注。就營(yíng)銷(xiāo)方面來(lái)看，錯(cuò)位營(yíng)銷(xiāo)是一種個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)方式，木門(mén)企業(yè)若能學(xué)以致用，或能搶占更多的市場(chǎng)份額。

一、什么是錯(cuò)位營(yíng)銷(xiāo)

何謂錯(cuò)位營(yíng)銷(xiāo)，錯(cuò)位營(yíng)銷(xiāo)就是在營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)中避開(kāi)趨同性的競(jìng)爭(zhēng)手段，競(jìng)爭(zhēng)理念和競(jìng)爭(zhēng)策略獨(dú)樹(shù)一幟、別具一格，以此來(lái)拓寬自己的市場(chǎng)空間，引導(dǎo)品牌樹(shù)立自我特色和自我風(fēng)格，走一條個(gè)性化的產(chǎn)品推廣和品牌宣傳之路，以此激活競(jìng)爭(zhēng)氛圍，讓消費(fèi)層面從三維空間得到無(wú)限的拓寬和延展。通俗地說(shuō)，就是“不做別人做的，只做別人不做的”。

二、對(duì)木門(mén)市場(chǎng)的改變

當(dāng)下，木門(mén)企業(yè)的定位越來(lái)越清晰，一些高端品牌以以進(jìn)口品牌、大牌設(shè)計(jì)等文化品位上的附加值打動(dòng)高端群體，有的品牌則專(zhuān)注大眾消費(fèi)。如此，這樣一種錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)就正好遂了木門(mén)企業(yè)獲取利益的心愿，不僅保證了與其他品牌不會(huì)產(chǎn)生沖突，還讓自己企業(yè)的品牌特色越來(lái)越明顯，為企業(yè)開(kāi)辟出了另外一個(gè)新的市場(chǎng)。

三、關(guān)于企業(yè)品牌塑造

對(duì)作為住宅地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，木門(mén)消費(fèi)的市場(chǎng)神經(jīng)隨著房?jī)r(jià)波動(dòng)而跳動(dòng)。在同質(zhì)化產(chǎn)品與房地產(chǎn)行業(yè)的雙重夾擊之下，木門(mén)企業(yè)有苦難言。未來(lái)，木門(mén)企業(yè)只有擺脫同質(zhì)化的影子，告別以往的價(jià)格大戰(zhàn)，積極另辟新路，注入新鮮的血液，以錯(cuò)位營(yíng)銷(xiāo)打好品牌差異化之戰(zhàn)，才能為企業(yè)贏得更好更長(zhǎng)久的發(fā)展。

在木門(mén)行業(yè)深陷同質(zhì)化泥潭的背景下，錯(cuò)位營(yíng)銷(xiāo)將為木門(mén)企業(yè)制勝市場(chǎng)帶來(lái)更多的可能，木門(mén)企業(yè)需學(xué)會(huì)運(yùn)用新的營(yíng)銷(xiāo)手段。

                                             編輯201502