隨著市場競爭的不斷加劇，衣柜行業也進入了“品牌競爭”時代。然而，就目前衣柜市場來看，品牌衣柜數量為數不多，大多屬于中小民營企業生產的雜牌衣柜。對此，有業內人士表示，隨著消費者對于品牌概念的不斷重視，打造衣柜品牌將成為各企業構建百年偉業的核心發展戰略。

打造品牌成構建百年偉業核心

現階段衣柜市場的競爭已經白熱化了，然而衣柜企業手中的品牌“利器”卻越來越少。“國家免檢產品”、“中國名牌產品”等產品稱號相繼或者即將成為歷史，不再是包裝宣傳產品的附身符。這意味著，各個衣柜企業從品牌發展期進入到產品競爭期。用一個形象的比喻，以前那些打扮得花枝招展的衣柜品牌，現在不得不卸下了濃妝，以素顏示人。這就要看誰更天生麗質，以吸引消費者的注意。

這種轉變的出現，同時革新了衣柜市場的競爭局面。為了打造一個全國、區域品牌，不少企業正在大刀闊斧的實施新的市場策略，比如選擇在研發新品、產品創新、重朔企業形象、專賣店統一、體驗館升級改造等方面發力。當然，衣柜市場的殘酷競爭不只是針對衣柜行業，而是整個建材行業都遇到前所謂有的困惑與蕭條。

如何打造品牌這一“利器”

首先，衣柜企業要對自己的產品重新定位，以一個新的姿態給老客戶一個新的感覺和驚喜，讓新客戶對你的產品有更好的認識和了解。當消費者認為你的產品確實是有特色的，是環保的，與其他品牌能一比高下的優質產品，那么，你的“整容”才算成功。

其次，衣柜企業和代理商要有一個更緊密合作的市場目標，推出新的市場營銷方式。不能再用以往企業在初級階段、發展階段使用的傳統營銷方式了。應該多和經銷商相互交流、溝通，了解經銷商的需求和困惑，對經銷商和導購進行行業知識培訓和講解，開導經銷商改變傳統的夫妻店經營方式，用公司化、團隊化開拓市場。

總之，雖然當下衣柜市場呈現萎靡之態，但隨著國家提出的3600萬套保障性住房的建設目標的逐步實現，也將成為衣柜產品消費的新戰場。衣柜企業應在這一市場全面爆發之前，把自己的身材鍛煉得最好，以迎接春天的即將到來。

                                              編輯201503