家具建材行業(yè)傳統(tǒng)的銷售旺季“金九銀十”馬上就要結(jié)束，回顧這兩個(gè)月的市場(chǎng)，促銷大戰(zhàn)此起彼伏，不少企業(yè)業(yè)績(jī)有所增長(zhǎng)。與此同時(shí)，據(jù)觀察，目前又有不少企業(yè)已經(jīng)開始著手年底沖量的促銷準(zhǔn)備，那么，家具建材市場(chǎng)走向究竟會(huì)如何走呢?

“年底沖量戰(zhàn)”即將打響

在今年的金九銀十期間，不少家居賣場(chǎng)都組織了不同程度的促銷活動(dòng)，大幅度讓利消費(fèi)者，而隨著金九銀十的結(jié)束，各路商家不約而同地開始準(zhǔn)備年底沖量，著手準(zhǔn)備優(yōu)惠促銷活動(dòng)。年底是家具消費(fèi)的旺季，也是剛性需求最旺盛的時(shí)候。主要有以下幾方面原因影響：

一方面，年底是傳統(tǒng)婚慶旺季，不少人選擇在年底結(jié)婚。這樣，新人一般會(huì)在這幾個(gè)月選購家具布置新房;另一方面，春節(jié)前，很多人都喜歡購置新家具布置現(xiàn)住的房子，給房子換個(gè)漂亮的新裝過年，還有一部分趕在春節(jié)前入伙的客戶，也集中在這個(gè)時(shí)段選購家具。家具消費(fèi)將在11-12月再迎來高潮，并延續(xù)至明年春節(jié)前。

而在業(yè)內(nèi)專家看來，之所以在年前家居賣場(chǎng)的促銷活動(dòng)如此集中，優(yōu)惠力度如此之大，是因?yàn)椤敖鹁陪y十”已經(jīng)消化了部分購買力，而目前元旦假期還有兩個(gè)多月，想要搶奪更多的市場(chǎng)份額，必須提前準(zhǔn)備舉辦大力度的促銷活動(dòng)，才能吸引消費(fèi)者眼球。另外，年底也有剛性的消費(fèi)需求需要釋放，商家想把握這一商機(jī)，進(jìn)行年底沖刺。

家具建材市場(chǎng)走向如何?

當(dāng)下，一邊是持續(xù)低迷的市場(chǎng)環(huán)境，一邊是新開業(yè)的家居大賣場(chǎng)，兩邊夾擊讓家具建材商家的日子越來越不好過。在業(yè)內(nèi)人士看來，按照目前經(jīng)濟(jì)走向，明年的家居市場(chǎng)可能會(huì)更加艱難，生意更難做將成為嚴(yán)峻的事實(shí)。到目前為止，一些家居大賣場(chǎng)已經(jīng)倒下了一批商家。

根據(jù)對(duì)家居賣場(chǎng)的走訪發(fā)現(xiàn)，空租率均越來越高，轉(zhuǎn)租的小廣告越來越多，還有一些門面處于撤場(chǎng)期，里面產(chǎn)品仍在，但大門緊鎖，不再營業(yè)。一位業(yè)內(nèi)人士表示，今年盈利商家不到五成，大部分商家只能勉強(qiáng)維持，只有小部分獲得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。一些商家因經(jīng)營不善不得不忍痛割愛退出市場(chǎng)，其中以進(jìn)入家居市場(chǎng)時(shí)間較短、客戶資源相對(duì)有限的新商戶占多。

由此看來，短時(shí)間內(nèi)我國家具建材行業(yè)仍將處于低位運(yùn)行的狀態(tài)，家具建材企業(yè)若想借年底促銷實(shí)現(xiàn)沖量的目的，加強(qiáng)自身內(nèi)功修煉是王道。