如今已經(jīng)過了“酒香不怕巷子深”的年代，品牌推廣變得越來越重要。如今當(dāng)某個熱點(diǎn)事件曝光，很多家居企業(yè)隨風(fēng)而動，紛紛進(jìn)行借勢營銷，衛(wèi)浴企業(yè)也不例外。遺憾的是太多的企業(yè)陷入了一個認(rèn)知誤區(qū)，熱點(diǎn)營銷還需考慮事件與自身產(chǎn)品的契合度，一味的跟風(fēng)甚至?xí)绊懺械钠放平洹Ｈ缃竦臒狳c(diǎn)營銷或許遠(yuǎn)沒有想象中的影響大，只有締造深厚的品牌理念才是衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該追求的目標(biāo)。

熱點(diǎn)營銷黃金時代能否繼續(xù)延續(xù)？

熱點(diǎn)營銷作為適合社會化媒體的創(chuàng)意形式之一，一直受到家居企業(yè)的重視，幾乎每一次熱點(diǎn)事件都會引發(fā)一些企業(yè)的跟進(jìn)營銷。世界杯，冬奧會，李娜退役，朋友圈廣告發(fā)布，每一次熱點(diǎn)都會帶來網(wǎng)絡(luò)狂歡，熱點(diǎn)營銷開始成為一種常態(tài)，逐漸進(jìn)入了黃金時代。

一直以來，大多數(shù)人關(guān)心的只是當(dāng)熱點(diǎn)出現(xiàn)時哪種營銷做得更好，熱點(diǎn)營銷的一切看起來都順理成章。對于熱點(diǎn)營銷的大規(guī)模反思出現(xiàn)在“優(yōu)衣庫試衣間事件”之后，這次事件不只讓某些企業(yè)認(rèn)識到某些熱點(diǎn)事件不該跟，更使整個衛(wèi)浴行業(yè)更加深刻地看待熱點(diǎn)營銷的意義。

熱點(diǎn)營銷下衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)進(jìn)行冷思考

事實(shí)上，“優(yōu)衣庫試衣間事件”、“另一個地球”和冬奧會引發(fā)了關(guān)于熱點(diǎn)營銷使用意義的爭論，關(guān)于借助熱點(diǎn)事件營銷，很多企業(yè)開始越來越理性。回頭來看，對于熱點(diǎn)營銷方式的合理性和有效性，衛(wèi)浴企業(yè)需要考慮的是，該熱點(diǎn)事件是否適合衛(wèi)浴品牌的理念或精神?是否與這種廣泛的事件相聯(lián)系?是否能豐富或更好塑造衛(wèi)浴品牌的形象?如果不能，就沒有必要做。當(dāng)別的企業(yè)跟進(jìn)某個熱點(diǎn)時，衛(wèi)浴企業(yè)需要思考的是一個更與眾不同的點(diǎn)，而不是普遍的價值原則。

熱點(diǎn)營銷并不重要品牌理念延續(xù)更重要

那么，熱點(diǎn)營銷是否有效呢?曾有人做過一個關(guān)于借勢營銷是否有效的調(diào)查。結(jié)果得出的結(jié)論是：“對大多數(shù)社交熱點(diǎn)和品牌借勢營銷來說，能被用戶有效記憶的寥寥無幾。”這個結(jié)論應(yīng)該說在意料之中，就像大多數(shù)熱點(diǎn)來了又走了一樣，大多數(shù)的熱點(diǎn)營銷同樣是如此，粉絲們看了微微一笑，然后忘了。

對于衛(wèi)浴企業(yè)而言，熱點(diǎn)營銷并不重要，品牌理念的延續(xù)才更加重要。在這個浮躁的社會，很多企業(yè)急功近利，對于成功，都想一蹴而就。卻很快發(fā)現(xiàn)，盲目地跟風(fēng)熱點(diǎn)營銷，對于企業(yè)的發(fā)展沒有實(shí)質(zhì)性的作用。為此，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該不斷打造并延續(xù)自己的品牌理念，不盲目跟風(fēng)。