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轉(zhuǎn)型升級十字路口 地板企業(yè)該如何走?

2015-08-26 09:30:52    來源:中國環(huán)保家居網(wǎng)鏈   
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  地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展多年,如今站在轉(zhuǎn)型升級的十字路口,不少企業(yè)已經(jīng)紛紛開始謀求發(fā)展模式上的變革,以應(yīng)對當(dāng)下嚴峻的市場競爭形勢。然而,在傳統(tǒng)模式不可摒棄以及新興模式難以融合的市場背景下,地板企業(yè)該如何發(fā)展?

 

  地板企業(yè)發(fā)展需做好市場定位

 

  縱觀當(dāng)下地板市場,地板門店仍舊是市場上的主流營銷方式。在互聯(lián)網(wǎng)時代,盡管電子商務(wù)發(fā)展地風(fēng)生水起,但是地板企業(yè)的線下活動依舊有著不可顛覆的地位。在渠道多元化的當(dāng)下,地板企業(yè)需要有充分的自我定位,然后利用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品開展更多的終端活動,這樣才能占據(jù)市場的一席之地。

 

  現(xiàn)階段,終端活動越來越多,且同質(zhì)化嚴重,消費者容易產(chǎn)生視覺與消費疲勞,如何更好地選擇適合企業(yè)的市場進行推廣活動,這是目前各大企業(yè)極其重視的問題。現(xiàn)在的消費者日趨理性,不會再因盲目追星而購買產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)人士稱。在這種情況下,地板企業(yè)利用品牌影響力來吸引消費者的手段就顯得尤為重要。

 

  地板企業(yè)需尋求線上線下利益最大化通道

 

  在眾多終端活動中,明星簽售的現(xiàn)場氣氛最為理想,也較能達到理想效果。同時,其口碑傳播迅速,且能彰顯企業(yè)實力。因此,許多企業(yè)青睞于選擇當(dāng)前熱門的明星簽售活動以提高品牌在當(dāng)?shù)氐闹龋瑩屨纪瑫r期其他品牌的潛在消費者。如今地板行業(yè)有很多企業(yè)都采用這種模式,但并不是所有企業(yè)都能成功。

 

模式是很容易學(xué)的,但是營銷團隊決定著活動的成與敗。地板行業(yè)尚處于營銷的前期階段,現(xiàn)有的營銷模式和手法千篇一律,都在以透支市場、透支信譽、透支資源做營銷,而真正的營銷則是無人能仿。面對慘淡的地板市場局面,走多元化道路似乎成為地板企業(yè)度寒冬謀出路的一大趨勢。傳統(tǒng)渠道與新興渠道各有長處,也各有短板。這就需要地板企業(yè)積極探尋讓傳統(tǒng)渠道與新興渠道實現(xiàn)合力最大化的方式。

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