小型門店式的宜家家居其實(shí)國(guó)外早就有了，他們沒(méi)有餐廳，也不賣食品。如今，國(guó)內(nèi)溫州也即將開(kāi)啟首個(gè)宜家小型店模式，名為宜家訂貨中心，面積在2000平方米左右，可以直接購(gòu)物，也可以通過(guò)未來(lái)宜家線上的電商系統(tǒng)訂貨然后到訂貨中心提貨。

據(jù)宜家中國(guó)零售總裁朱昌來(lái)透露，宜家中國(guó)首家小型門店、溫州宜家訂貨中心將于5月25日開(kāi)業(yè)。

溫州宜家訂貨中心是宜家在中國(guó)試點(diǎn)的首家小型門店(Pick-up and order point訂貨中心)，面積2000平方米左右，分上下兩層，陳列和展示的貨品系列與普通的宜家商場(chǎng)沒(méi)有太大差別，商品2500種左右。但溫州宜家訂貨中心不會(huì)設(shè)置宜家餐廳，也不銷售宜家的瑞典食品。

5月8日，記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)宜家訂貨中心內(nèi)部已裝修完成，正在進(jìn)行清理，一樓多個(gè)櫥窗也已布置好樣板間。宜家公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，作為全國(guó)第一家宜家訂貨中心，溫州宜家訂貨中心同樣會(huì)配備專業(yè)的員工提供家居解決方案策劃和購(gòu)買服務(wù)，但消費(fèi)和體驗(yàn)方式與傳統(tǒng)宜家商場(chǎng)會(huì)有所區(qū)別，近期將陸續(xù)公布開(kāi)業(yè)計(jì)劃。

“如果溫州的訂貨中心試水成功，宜家將在更多類似的城市開(kāi)設(shè)這種業(yè)態(tài)的門店。另一方面，宜家也會(huì)評(píng)估各地訂貨中心的經(jīng)營(yíng)狀況，作為商場(chǎng)選址的參考。”朱昌來(lái)日前正式披露宜家中國(guó)的多渠道銷售計(jì)劃，包括訂貨中心和今年下半年將推出的宜家電商。

據(jù)介紹，市民可以在溫州宜家訂貨中心直接購(gòu)物，也可以通過(guò)未來(lái)宜家線上的電商系統(tǒng)訂貨，由宜家寧波商場(chǎng)配送到家，或者到溫州訂貨中心提貨。

“訂貨中心就是宜家商場(chǎng)的延伸和補(bǔ)充，而商場(chǎng)、電商和訂貨中心都是宜家多渠道銷售的重要組成部分。”朱昌來(lái)表示，宜家正在以每年三家商場(chǎng)的數(shù)量，在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張。

截至目前，宜家所在的28個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，已開(kāi)通電商業(yè)務(wù)的有13個(gè)。根據(jù)宜家公布的2015年財(cái)報(bào)，去年宜家線上銷售增長(zhǎng)35%，首次突破10億歐元，占總銷售額的3%。

    編輯：201602