自年初“倒閉潮”，“冷清門”在各大一線城市家居賣場(chǎng)上演以來，由此衍生出對(duì)家居行業(yè)前景悲觀的論調(diào)。回望2015年可謂悲喜交加，一方面，受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷的影響，家居行業(yè)銷售業(yè)績(jī)也不樂觀；另一方面，由于一系列樓市新政的推出，加之房地產(chǎn)企業(yè)積極去庫存化，使得銷售市場(chǎng)又有所回暖，家居行業(yè)同樣步入回暖期。如果用一個(gè)字來概括全年的家居行業(yè)那就是“變”。“變”表意為變化，實(shí)則為變革。業(yè)內(nèi)人士表示，盡管消費(fèi)者“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延，但由于受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，家居行業(yè)人士已能夠理性看待市場(chǎng)蟄伏，并對(duì)未來市場(chǎng)向好仍有期待。

環(huán)保法加快市場(chǎng)凈化

被稱為史上最嚴(yán)的新環(huán)保法于今年1月1日正式實(shí)施。新環(huán)保法的實(shí)施促進(jìn)了家居行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。筆者在走訪濟(jì)南北園大街一帶的家居賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多品牌的家居建材商品都附有“環(huán)保”、“零甲醛”的標(biāo)識(shí)，銀座家居銷售人員告訴筆者，這些產(chǎn)品都是符合新環(huán)保指標(biāo)的。“如今濟(jì)南的霧霾天增多，空氣污染嚴(yán)重，消費(fèi)者在選購時(shí)除了關(guān)注打折促銷的力度外，家具的環(huán)保指數(shù)也變得至關(guān)重要。”業(yè)內(nèi)人士表示，今年修訂的新環(huán)保法對(duì)處罰違反環(huán)境保護(hù)的行為提出了明確的規(guī)定，加大了處罰的力度，讓違法的企業(yè)難以繼續(xù)生存，這對(duì)正規(guī)品牌的大企業(yè)來說卻是一件好事，市場(chǎng)的凈化有利于這些大企業(yè)更好地施展身手。為此，品牌企業(yè)更應(yīng)做足內(nèi)功，生產(chǎn)出更為優(yōu)質(zhì)的環(huán)保產(chǎn)品。

家居搭載“互聯(lián)網(wǎng)+”快車“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的提出，使很多家居賣場(chǎng)都在摸索家居業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化、電商化的發(fā)展。3月8日居然之家宣布推出O2O線上線下一體化服務(wù)平臺(tái)；10月19日銀座家居與齊家網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作；大明家居在十一期間采取了線上搶代金券線上升值的方式；6月26日，紅星美凱龍（1528.HK）在港交所正式掛牌上市；曲美在上海證券交易所掛牌上市，此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”融入家裝行業(yè)，推出了“整包”“快裝”等套餐形式，銷售額超越傳統(tǒng)市場(chǎng)，例如我愛我家的“666套餐”，愛空間的“699套餐”等。可以看到的是，2015年賣場(chǎng)的營銷活動(dòng)發(fā)生了根本性變化，是其新的運(yùn)營方式、品牌運(yùn)作理念的嘗試。

營銷革新促融合

今年建材家居市場(chǎng)的營銷革新，必然促使2016年家居行業(yè)的融合。由于當(dāng)前建材家居各細(xì)分行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)集中化的階段，貧富差距逐漸拉大。大品牌企業(yè)穩(wěn)定占據(jù)市場(chǎng)份額，小品牌企業(yè)面臨生存危機(jī)。在這樣的環(huán)境中，有遠(yuǎn)見的品牌企業(yè)已經(jīng)開始探索從單一品類向多品類、全品類邁進(jìn)的步伐，開發(fā)相關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)產(chǎn)品。建材家居賣場(chǎng)的跨界布局也稱為一種“合”，紅星美凱龍總經(jīng)理表示，“明年會(huì)加強(qiáng)與地產(chǎn)嫁接，把觸角更多地伸向樓盤開發(fā)商，從源頭上實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，進(jìn)而去做品牌及產(chǎn)品的推廣和宣傳。”

對(duì)于家居業(yè)來說，今年不管是新環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，新《廣告法》的實(shí)施，還是“互聯(lián)網(wǎng)+”、營銷革新，或是異業(yè)融合等等，無疑都是對(duì)2016年家居業(yè)的發(fā)展有著一定的指示作用。在這個(gè)變幻莫測(cè)的家居業(yè)里，企業(yè)必須更有方向性地抓住機(jī)遇，做好服務(wù)，尋求更好的發(fā)展。

   編輯201602