目前，整個(gè)家居建材行業(yè)正進(jìn)入傳統(tǒng)的銷售淡季，地板市場上，新一輪的促銷大戰(zhàn)也正在如火如荼地進(jìn)行著。無論是常態(tài)促銷還是假日促銷，地板企業(yè)在淡季里表現(xiàn)出來的無奈，或在當(dāng)下頻繁的促銷中展現(xiàn)地更為明顯。市場低迷已成既定事實(shí)，然而一味地促銷卻并非地板企業(yè)淡季之下謀生的出路。

淡季之下地板行業(yè)態(tài)勢陷入低迷

中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)指出，2015年上半年，全國建材家居業(yè)仍在市場振蕩中曲折前進(jìn)。根據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司和中國建材流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)顯示五月100.35，同比下降9.18點(diǎn)，全國規(guī)模以上建材家居賣場一到五月累計(jì)銷售額為4062億元，同比下降4.82%。秦占學(xué)預(yù)計(jì)，2015年下半年，全國建材家居市場行業(yè)弱勢調(diào)整的態(tài)勢仍將延續(xù)。但是在國家一帶一路、京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟(jì)帶三大戰(zhàn)略實(shí)施和規(guī)劃的帶領(lǐng)下，經(jīng)過一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期的輪回，建材家居業(yè)在轉(zhuǎn)型升級、優(yōu)勝劣汰的調(diào)整后必將會迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

在淡季環(huán)境下，整個(gè)家居建材行業(yè)都在加大促銷手段，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望;不少地板企業(yè)也如同往年一樣，如火如荼地舉辦著周年慶活動。在淡市之下遇到淡季，真正具有品牌競爭力的地板企業(yè)反而能穩(wěn)中取勝。因此，淡季之下，各地板企業(yè)都在全力營銷，或小區(qū)營銷、或網(wǎng)絡(luò)營銷，各種活動層出不窮。

地板企業(yè)逆勢突圍需注重性價(jià)比

近年來，隨著外來品牌的入駐和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式的入侵，地板企業(yè)在淡季掀起的促銷潮一波未平，一波又起，在加大優(yōu)惠力度的同時(shí)，促銷手段也不斷翻新。互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)和各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，是市場競爭演變的結(jié)果。同時(shí)對于地板企業(yè)而言，也是新時(shí)代下的發(fā)展機(jī)遇。

在當(dāng)下的地板市場上，消費(fèi)者在選購地板產(chǎn)品時(shí)，除了價(jià)格上的優(yōu)惠，往往更傾向于知名度高的地板品牌和性價(jià)比高的產(chǎn)品。有的消費(fèi)者表示，比起價(jià)格，品質(zhì)也更為重要。相比價(jià)格促銷，更多的消費(fèi)者關(guān)心地板的品質(zhì)和環(huán)保。因此，高性價(jià)比的地板產(chǎn)品永遠(yuǎn)是消費(fèi)者的選擇。

因此，地板企業(yè)在淡季之下的發(fā)展中也不能單純地從產(chǎn)品價(jià)格上一味讓利,結(jié)合新時(shí)代下新型的發(fā)展模式，以及不斷創(chuàng)新營銷方式才是地板企業(yè)在淡季之中謀生的方向!

  編輯201603