里約奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)圓滿結(jié)束，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒在賽場(chǎng)上盡情拼搏、肆意揮灑汗水的場(chǎng)面，還歷歷在目，那響起的國(guó)歌，那一塊塊沉甸甸的獎(jiǎng)牌，無不彰顯著中 國(guó)的奧運(yùn)精神。而在奧運(yùn)會(huì)期間及借著奧運(yùn)余溫，不少家居企業(yè)打起了奧運(yùn)營(yíng)銷牌。他們有哪些創(chuàng)意的點(diǎn)子？他們?nèi)绾螌W運(yùn)與產(chǎn)品進(jìn)行完美地融合？

提前發(fā)力型 搶得先機(jī)打響奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)

思想比別人快一步，業(yè)績(jī)才能實(shí)現(xiàn)突破，尤其在全球盛事奧運(yùn)會(huì)期間，多數(shù)企業(yè)都會(huì)借力營(yíng)銷，為了提前搶占市場(chǎng)客流，不少企業(yè)在奧運(yùn)會(huì)未開始之前，便已經(jīng)落 實(shí)推廣營(yíng)銷計(jì)劃。比如，歐派在今年7月就開始重金贊助深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)3》，“向奧運(yùn)冠軍致敬”。涂料品牌大咖嘉寶莉7月28日也打響了奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)，攜 手浙江電視臺(tái)錢江都市頻道定制《2016奧運(yùn)》倒計(jì)時(shí)標(biāo)板和金牌排行榜專屬廣告時(shí)間。

冠軍助陣型 吸引80后、90后年輕群體

面臨劇烈的競(jìng)爭(zhēng)，家居企業(yè)仍努力“博上位”，而明星造勢(shì)則是蓄人氣最直接最快捷的手段。奧運(yùn)月中，多位歷屆的奧運(yùn)冠軍來到家居企業(yè)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)助陣。在朗 斯衛(wèi)浴安全月活動(dòng)中，乒乓球奧運(yùn)冠軍王勵(lì)勤、馬林先后到場(chǎng)“站臺(tái)”，甚至與消費(fèi)者進(jìn)行打球的互動(dòng)。奧普則攜手四位奧運(yùn)冠軍張娟娟、陶璐娜、仲滿、焦劉洋向 國(guó)人展示奧普金牌品質(zhì)。TATA木門鎖定跳水世界冠軍田亮為“木門靜音大使”，為TATA木門沈陽旗艦店的“一員換購靜音升級(jí)”活動(dòng)站臺(tái)。同樣瞄準(zhǔn)田亮助 陣營(yíng)銷活動(dòng)的還有愛依瑞斯，8月上旬，成立21周年的愛依瑞斯在全國(guó)范圍內(nèi)正式啟動(dòng)“愛家更愛你——最美家庭征集大趴”，評(píng)選出21個(gè)最美家庭，贈(zèng)送價(jià)值 4980元床墊，并邀請(qǐng)?zhí)锪?、葉一茜夫婦助力“最美家庭”征集大趴，亮相“為愛同居”盛典現(xiàn)場(chǎng)。

口號(hào)宣傳型 助力中國(guó)奧運(yùn)健兒

奧運(yùn)會(huì)期間，家居企業(yè)最直接、最經(jīng)濟(jì)的宣傳方式，便是與奧運(yùn)相關(guān)的口號(hào)宣傳。當(dāng)然口號(hào)型宣傳也是家居企業(yè)最為常見的一種宣傳方式。

家居企業(yè)借助口號(hào)為奧運(yùn)健兒加油助威，比如中國(guó)陶瓷總部喊出“四年磨一劍，試鋒在里約，為中國(guó)隊(duì)加油”；金牌廚柜喊出“里約奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)奧運(yùn)健兒加油！ 更高更快更強(qiáng)”；普樂美喊著“為中國(guó)奧運(yùn)健兒加油助威”；華美立家廣場(chǎng)喊著“2016里約奧運(yùn)會(huì)，為奧運(yùn)喝彩，為中國(guó)奧運(yùn)健兒加油助威！”等。

產(chǎn)品融入型 將產(chǎn)品與奧運(yùn)相結(jié)合

除了好口號(hào)，家居企業(yè)也注重將產(chǎn)品與奧運(yùn)進(jìn)行結(jié)合，既與奧運(yùn)熱相掛鉤，又能賦予產(chǎn)品新的活力。

德爾地板與百得勝作為中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)的高級(jí)贊助商，用資金與產(chǎn)品實(shí)力“為奧運(yùn)榮耀喝彩”；楷模木門則借勢(shì)攜手奧運(yùn)冠軍馬林、王皓，推出“征戰(zhàn)里約、留念 奧運(yùn)”全國(guó)大型奧運(yùn)版家居定制活動(dòng)；夢(mèng)潔家居則為奧運(yùn)專門推出一款“奧運(yùn)定制床墊”。志邦櫥柜更是以奧運(yùn)為契機(jī)，在里約奧運(yùn)會(huì)開幕期間開啟冠軍營(yíng)銷，利用 冠軍力量宣傳志邦品牌理念。

創(chuàng)意營(yíng)銷型 有內(nèi)涵更有創(chuàng)新

對(duì)于家居企業(yè)而言，產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)固然重 要，但是營(yíng)銷創(chuàng)新更有看點(diǎn)，能夠?qū)a(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大。如今在品牌宣傳上到處拼的是創(chuàng)意，如何讓消費(fèi)者眼前一亮，在短暫的時(shí)間里便能記住品牌名，成為企 業(yè)努力的一個(gè)方向。TATA木門借助奧運(yùn)盛事加深TATA靜音門的標(biāo)簽，以“一扇靜音門，安心看奧運(yùn)”、“深夜看奧運(yùn)，千萬別影響到家人”為宣傳點(diǎn)的營(yíng)銷 廣告在各大網(wǎng)站和火車站等醒目地理位置“霸屏”。

編輯：201602