摘要：家居建材行業(yè)是一個(gè)與家息息相關(guān)的行業(yè)，各大家居建材品牌對(duì)“家文化”的推崇，對(duì)“家文化”的傳播，從消費(fèi)者的角度來(lái)看，見(jiàn)識(shí)到了什么是“有溫度的品牌”;從企業(yè)的角度來(lái)看，通過(guò)擊中消費(fèi)者心中最柔軟的部分，更好地實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值;而從整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，文化已經(jīng)成為一種無(wú)比強(qiáng)大的商業(yè)力量。

前不久，關(guān)于顧家家居在全國(guó)各大有影響力的報(bào)紙頭版上刊登“尋夫啟事”的言論刷爆微博、朋友圈等社交媒體。這條為顧家家居即將到來(lái)的“816全民顧家日”造勢(shì)的廣告文案，在讓人們看到噱頭營(yíng)銷所釋放的巨大效應(yīng)的同時(shí)，也讓人們感悟到顧家家居對(duì)“家文化”的推崇。

以社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)狀為噱頭 營(yíng)銷效果佳

如今，隨著各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，工作壓力大已經(jīng)成為我國(guó)的一種社會(huì)現(xiàn)象，“加班”更是上班一族的家常便飯。顧家家居“尋夫啟事”的文字內(nèi)容——“加起班來(lái)沒(méi)日沒(méi)夜”，將社會(huì)性的加班問(wèn)題赤裸裸地展示在大眾面前，讓人們意識(shí)到：如果因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間的工作，失去與家人的溝通，造成家庭生活不美滿，是自己想要的嗎?

以社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)狀加班為噱頭，引發(fā)上班一族的共鳴，顧家家居的“尋夫啟事”，激發(fā)了人們重新平衡工作與家庭之間的關(guān)系，讓“顧家”不再是口頭空說(shuō)，而是真正的回歸到對(duì)家人的陪伴。無(wú)獨(dú)有偶，最近刷屏的神曲《感覺(jué)身體被掏空》之所以遭到熱捧，其原因也是說(shuō)中了人們的加班苦惱，吶喊出了追求美好的愿望。

見(jiàn)到顧家家居這一火爆廣告，“老對(duì)頭”左右沙發(fā)也立馬借勢(shì)營(yíng)銷，間接給出回應(yīng)：“你家先生就在左右沙發(fā)”，占足了便宜。其實(shí)，早在去年5月份，左右沙發(fā)就策劃了一場(chǎng)屬于都市人的情感爆笑喜劇《左右逢源》，揭露了眾多的社會(huì)職場(chǎng)現(xiàn)狀，希望以此給現(xiàn)代都市人一個(gè)啟示，要熱愛(ài)自己的生活，向著幸福出發(fā)。

不管是顧家家居呼吁加班一族多顧家，還是左右沙發(fā)對(duì)幸福生活的倡導(dǎo)，體現(xiàn)了家具品牌對(duì)消費(fèi)者家庭生活的關(guān)注，家具品牌營(yíng)銷變得更具人性化。

定制家居行業(yè)“家文化”濃厚

事實(shí)上，像顧家家居、左右沙發(fā)在家具行業(yè)所傳遞的“家文化”理念，在我國(guó)定制家居行業(yè)也有，并且十分明顯。在2013年正式啟動(dòng)的歐派家居“愛(ài)家計(jì)劃”公益活動(dòng)，四年的時(shí)間，通過(guò)聘請(qǐng)“愛(ài)家大使”孫儷、邀請(qǐng)周冬雨拍攝微電影等一系列實(shí)際行動(dòng)，號(hào)召大眾“關(guān)機(jī)一小時(shí)”，用更多的時(shí)間陪伴家人，引發(fā)了社會(huì)共鳴與回響。今年，歐派家居更是特意選在“515國(guó)際家庭日”舉辦“超級(jí)愛(ài)+”發(fā)布會(huì)，鄭重呼吁“關(guān)機(jī)一小時(shí)，陪伴更真實(shí)”。未來(lái)，歐派家居在愛(ài)家的路上也不會(huì)止步。

“有家有愛(ài)有歐派”已經(jīng)深入人心的歐派家居對(duì)家文化的踐行似乎不會(huì)讓人感到特別驚訝，但對(duì)于一直帶有強(qiáng)烈科技感、技術(shù)感等神秘色彩的尚品宅配來(lái)說(shuō)，對(duì)家文化的重視，讓人驚喜萬(wàn)分。今年6月，尚品宅配提出“家居3+1系統(tǒng)”。其中“3”就是陪伴、安全、收納三大系統(tǒng)。陪伴系統(tǒng)，是指在家居空間設(shè)計(jì)中加入便于父母和孩子面對(duì)面溝通交流的細(xì)節(jié)。7月24日，尚品宅配便舉行 “伴你童行”生活方式研究成果發(fā)布會(huì)，倡議“陪伴60分鐘”，呼吁城市父母給予孩子更多的陪伴。

強(qiáng)大的生產(chǎn)設(shè)計(jì)硬實(shí)力是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后盾，在品牌營(yíng)銷戰(zhàn)加劇的形勢(shì)下，打動(dòng)消費(fèi)者情感痛點(diǎn)的有效營(yíng)銷服務(wù)軟實(shí)力也會(huì)助力品牌取得亮眼的成績(jī)。2015年，歐派家居營(yíng)業(yè)收入達(dá)56.07億元，日前已經(jīng)提交了首次公開(kāi)發(fā)行股票招股說(shuō)明書(shū)，距離上市越來(lái)越近。尚品宅配不僅2015年?duì)I業(yè)額創(chuàng)下了年增長(zhǎng)60%的優(yōu)異成績(jī)，近期更入選了“2016年中國(guó)服務(wù)業(yè)企業(yè)500強(qiáng)”。

當(dāng)然，定制家居行業(yè)踐行家文化的企業(yè)并不是只有這幾家，還有相知相伴的詩(shī)尼曼、百善孝為先的百得勝等等。

家居建材行業(yè)是一個(gè)與家息息相關(guān)的行業(yè)，各大家居建材品牌對(duì)“家文化”的推崇，對(duì)“家文化”的傳播，從消費(fèi)者的角度來(lái)看，見(jiàn)識(shí)到了什么是“有溫度的品牌”;從企業(yè)的角度來(lái)看，通過(guò)擊中消費(fèi)者心中最柔軟的部分，更好地實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值;而從整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，文化已經(jīng)成為一種無(wú)比強(qiáng)大的商業(yè)力量。

編輯：201602