近年來，地板行業(yè)整體形勢低迷已經(jīng)成為不爭的事實。由于受到大經(jīng)濟環(huán)境的影響以及房地產(chǎn)市場等上游產(chǎn)業(yè)的影響，企業(yè)面臨的發(fā)展壓力也在層層升級。在當下地板市場上謀利，已經(jīng)是在考驗地板企業(yè)各方面實力。對于地板企業(yè)而言，在這種行業(yè)背景下，又該如何脫穎而出呢?

營銷方式同質(zhì)化嚴重阻礙地板企業(yè)發(fā)展

近年來，日新月異的社會發(fā)展以及人們不斷提升的物質(zhì)文化生活水平，都在影響著地板行業(yè)的發(fā)展，如今，人們對于地板產(chǎn)品的需求方向已然發(fā)生了改變。再加上現(xiàn)如今地板市場上的企業(yè)數(shù)量層不出窮，企業(yè)的競爭壓力更是與日俱增。在這種情況下，地板企業(yè)創(chuàng)新營銷模式則成為關鍵點。

隨著我國市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們生活水平不斷提高，地板行業(yè)發(fā)展也風生水起，近年來更是呈現(xiàn)“百花齊放”的態(tài)勢，產(chǎn)品結構不斷完善。不過，在快速發(fā)展的同時，地板行業(yè)門檻也越來越低，市場上的地板企業(yè)遍地開花，品牌更是愈來愈多。由于大多地板企業(yè)為了業(yè)績沖銷量，這種營銷方式給我國地板行業(yè)帶來了弊病。

地板企業(yè)品牌建設不能停留在表面工作

另外，在實際操作中，由于不清楚目標市場、顧客的所思所想缺乏市場比較和分析，直接導致了地板品牌難以形成和發(fā)揮應有的競爭力。而從品牌知名度、美譽度上講，現(xiàn)在的民族地板品牌暫時還不能和外國地板品牌站在同一行列。中國不少地板企業(yè)品牌，表面上看來似乎很有創(chuàng)新能力，不斷創(chuàng)造概念與熱點，搞得不亦樂乎，實則都是愚蠢之舉。

這些所謂的概念無非就是引導消費者，說明自己的地板如何環(huán)保，如何綠色。雖然這樣的概念炒作可能在短期內(nèi)創(chuàng)造較好的銷售業(yè)績乃至銷售奇跡，但地板畢竟是家具用品，隨著市場的成熟，消費者在購買地板時會越來越理智，因此長期的品牌概念炒作最終可能會弄巧成拙。

地板企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量需要得到保障

當前很多地板企業(yè)把品牌競爭的著眼點集中在產(chǎn)品上，而對于技術比較成熟的地板行業(yè)來說，產(chǎn)品同質(zhì)化是一種普遍的現(xiàn)象，過度的產(chǎn)品競爭直接導致的就是價格競爭，進而導致產(chǎn)品質(zhì)量下降、缺乏創(chuàng)新力。地板行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段已經(jīng)趨近成熟，但在激烈的行業(yè)競爭中，地板企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量卻仍是企業(yè)發(fā)展的重心。

其實客戶購買的不僅是產(chǎn)品本身，更多的是對產(chǎn)品的感受，包括功能、品質(zhì)、價格以及外形和服務等，這些感受綜合起來就形成了品牌。總的說來，目前我國地板行業(yè)的品牌競爭還比較弱，除了少數(shù)幾個地板品牌處于優(yōu)勢地位外，其他品牌的排名還不穩(wěn)定，整個行業(yè)的品牌競爭比較混亂，這將為地板企業(yè)提供發(fā)展品牌的大好機會。

在市場競爭形勢相對低迷的行業(yè)背景下，企業(yè)的發(fā)展也必須要緊密結合時代趨勢作出戰(zhàn)略分析。時下，整個地板市場競爭環(huán)境已經(jīng)衍變的尤為復雜，唯有在一系列本質(zhì)工作上落實下來，企業(yè)才能獲得消費者青睞，才能在未來的市場競爭中取勝。

   編輯201602