2016年，家居圈是百花齊放，相比其它定制品類而言，地板行業的發展有所放緩，進入調整升級時期。但是從2016年的招商數據來看，地板企業招商并沒有因為行業發展放緩而陷入低迷，而是以新的特點穩步向前推進。中華地板網一直跟蹤著數據的變化情況，隨時對變化特點成因進行分析。

地板品牌招商穩步提升

近幾年，地板行業的發展趨于成熟，行業進入調整升級時期。但步調放緩并非停滯不前，反而促進了行業的理性思考。產業的升級，對行業發展新方向的認識，讓地板企業的招商情況仍然很樂觀。一些品牌活躍度較高的企業，如聯豐、圣達、兔寶寶、大友等，借助網絡招商和傳統招商等方式，順利地推進著全年的招商計劃。

地板品牌招商為何仍能保持穩定勢頭?

行業發展至成熟階段，企業必然有一個共識，那就是品牌化與差異化。從戰略層面來說，品牌化與差異化是緊密相關的。據小編觀察，招商成績保持良好的企業，在品牌宣傳與招商渠道多樣化方面均較為突出。具體來說，主要是以下方面：

一是品牌宣傳意識增強與宣傳方式多樣化。如今早已過了“酒香不怕巷子深”的年代，好產品也需好的營銷方式，需要積極而恰到好處的“吆喝”。在堅持做好產品品質，切實迎合消費者需求的基礎上，符合現代消費者習慣，符合品牌定位的宣傳方式是極為重要的。近幾年來，地板企業舉辦新品發布會、媒體見面會、促銷會等活動漸漸成為常態，大的品牌甚至還舉辦起了明星簽售會，借助明星效應來打響品牌。

越來越多的品牌注重在一些行業高端的活動場合露面，或積極參加社會活動，提升品牌的知名度。如今年3月份在上海舉辦的國際地材展上，聯豐、兔寶寶、大友等品牌都強勢亮相，以獨具特色的展館布置傳遞品牌價值，或是展示新品，盡展品牌風采。在11月份舉辦的世界木地板大會上，各大品牌同臺論道，其對行業走向的探索與思考，通過網站等媒體的擴音傳遞到整個行業，也讓消費者再一次記住了這些定位長遠的品牌。

二是“從一而終”，卻不斷被賦予新內涵的招商扶持政策。“從一而終”是指企業始終將經銷商視為合作伙伴，共同扶持，合作共贏。因此，在招商政策上，如聯豐、春天、康輝等這樣大的品牌有明確的規定，并嚴格遵守，基本上以“開業宣傳、扶持，后期培訓、經營扶持”為原則，以扶持貫穿始終，以好的口碑讓意向代理商打消疑慮。而在傳統的招商政策之外，還積極利用互聯網時代的優勢，借助平臺力量，加強與經銷商的溝通，助力經銷商的成長。

如今的地板行業，品牌化已成趨勢，品牌建設成為企業搶奪市場，壯大或保持自身地位的必備項目。企業在品牌建設中，需要積極借助各方力量，有計劃有策略地提高自己品牌的影響力。好品牌能贏在當下，各大品牌在網站取得好的招商效果，便是最好的證明。好品牌才有好未來，地板行業的未來需要標桿來引領。

編輯：201602