6月8日，億萬魔獸迷們期待已久的《魔獸》大電影在國(guó)內(nèi)上線，上映一周多國(guó)內(nèi)票房就超過10億，與票房形成呼應(yīng)的是口碑，《魔獸》在豆瓣的評(píng)分高達(dá)8分（滿分10分），現(xiàn)象級(jí)IP實(shí)力可見一斑。而除了WOW粉的頂禮膜拜外，這樣一部被盛譽(yù)為“就算2小時(shí)黑屏也要看”的史詩大作，也成為了各品牌商家借勢(shì)營(yíng)銷的重中之重。圍繞這一超級(jí)IP的內(nèi)容、場(chǎng)景以及外延等角度，讓我們來看看品牌商們都有哪些玩法。

美特斯邦威：周邊先行，玩情懷營(yíng)銷

美邦這類服裝行業(yè)在消費(fèi)《魔獸》IP的戰(zhàn)役中有著先天的優(yōu)勢(shì)，尤其凸顯在對(duì)于周邊產(chǎn)品的應(yīng)用，可說是得心應(yīng)手。更早在魔獸粉買好電影票前，美邦就準(zhǔn)備好了印有魔獸logo的WOWMTEE“戰(zhàn)袍”，賣起了情懷。對(duì)于WOWer來說，雖然不能穿上游戲裝備觀影，但一件印有陣營(yíng)Logo 的T恤也能帶給他們滿滿的儀式感。

通過在美特斯邦威重慶新華國(guó)際門店舉辦的玩家盛會(huì)，邀請(qǐng)了玩家紅人林熊貓和“獸王”的Fly，以號(hào)召尋回好友列表的主題，重燃了玩家對(duì)《魔獸》的回憶，向游戲玩家安利了美邦品牌與《魔獸》合作的WOWMTEE。盡管仍是老一套通過電影本身進(jìn)行的產(chǎn)品營(yíng)銷炒作，但放在《魔獸》光環(huán)熠熠生輝的特殊時(shí)期，毫無疑問這份情懷是被消費(fèi)者買賬的。包括藍(lán)港互動(dòng)、卓越游戲、妙聚網(wǎng)絡(luò)、聯(lián)想集團(tuán)、掌上縱橫、英雄互娛等公司更是直接利用觀影進(jìn)行營(yíng)銷，以影院包場(chǎng)的形式借勢(shì)宣傳。

永恒手游：事件營(yíng)銷，向粉絲示好

除了包場(chǎng)觀影外，永恒手游選擇了更具有趣味性的“致敬WOWer魔獸玩家免費(fèi)用車”服務(wù)，直擊“豪車”、“女主播”、“直播”這些當(dāng)下熱點(diǎn)，再以免費(fèi)接送提供真正服務(wù)，全力示好粉絲，達(dá)到轉(zhuǎn)化效果。更是為接送車輛進(jìn)行包裝，利用文案和畫面設(shè)計(jì)將游戲內(nèi)涵展示清楚，車隊(duì)游街期間，直接吸引大眾關(guān)注到永恒手游本身，為品牌背書。

永恒手游的事件營(yíng)銷方式并非心血來潮，而是早在《澳門風(fēng)云3》上映時(shí)，永恒手游就已將“影游聯(lián)動(dòng)”運(yùn)用的爐火純青，這次借力魔獸電影，再次發(fā)力，從粉絲喜好入手，沖擊用戶痛點(diǎn)，另永恒手游品牌在事件營(yíng)銷中得到進(jìn)一步提升。

時(shí)光網(wǎng)：衍生市場(chǎng)，挖掘IP附加值

不論是對(duì)于游戲還是影視劇IP而言，有很多品牌其實(shí)不易于在內(nèi)容或產(chǎn)品上找到直接的契合點(diǎn)。在這種情況下，投身IP周邊衍生品市場(chǎng)，盡管缺乏新意，但或許是相對(duì)穩(wěn)妥的選擇。也因此我們可以看到，當(dāng)前已經(jīng)有越來越多的“邊沿”廠家加速與熱門IP的合作，游戲、文學(xué)、影視劇乃至于個(gè)人IP（網(wǎng)紅資源）莫不如是。

回歸到《魔獸》電影，5月25日時(shí)光網(wǎng)在京舉辦盛大的衍生品大會(huì)，宣布戰(zhàn)略升級(jí)，將提供衍生品全平臺(tái)、一站式服務(wù)，全面發(fā)力正版授權(quán)衍生品市場(chǎng)，并重磅推出了包括《魔獸》、《海底總動(dòng)員》、《愛麗絲夢(mèng)游仙境》等熱門IP在內(nèi)的正版、獨(dú)家產(chǎn)品。著力挖掘其背后的IP附加值，不得不說時(shí)光網(wǎng)以其簡(jiǎn)單粗暴的正版獨(dú)家途徑，在衍生品市場(chǎng)殺出一條血路。

暴風(fēng)集團(tuán)：場(chǎng)景+內(nèi)容，打造沉浸式VR體驗(yàn)廳

電競(jìng)與VR，無疑是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)圈最為火爆的話題，不僅擁有大量粉絲擁躉，更為資本市場(chǎng)所熱衷。而在本次圍繞魔獸IP的營(yíng)銷逐鹿戰(zhàn)中，作為國(guó)內(nèi)VR領(lǐng)域的領(lǐng)頭企業(yè)——暴風(fēng)集團(tuán)也一展VR布道者的優(yōu)勢(shì)。

為讓廣大粉絲與觀眾能更直觀的感受《魔獸》大電影魅力，暴風(fēng)集團(tuán)聯(lián)合雷霆世紀(jì)在全國(guó)數(shù)十家大地影院內(nèi)打造“魔獸線下VR體驗(yàn)廳”，將這一最具影響力的超級(jí)IP充分和暴風(fēng)領(lǐng)先的VR技術(shù)結(jié)合，讓玩家粉絲第一次真正感覺騎在了獅鷲背上，身處熟悉而親切的艾澤拉斯，看著下方的暴風(fēng)城的魔幻體驗(yàn)。

據(jù)了解，自6月8日《魔獸》上映當(dāng)天起，影迷及粉絲在北京、廣州、上海、深圳、重慶、西安、杭州、武漢等全國(guó)各大城市的大地影院中參觀體驗(yàn)暴風(fēng)魔獸線下VR體驗(yàn)廳，通過暴風(fēng)魔鏡VR設(shè)備、雷霆世紀(jì)游戲電腦、全球首款VR電視暴風(fēng)TV即可觀看到魔獸世界的VR短片，感受氣勢(shì)恢宏的魔幻場(chǎng)景。據(jù)了解，雷霆世紀(jì)作為暴風(fēng)線下院線VR體驗(yàn)廳的硬件設(shè)備支持方，其目標(biāo)用戶與游戲、電影等群體有著高度的匹配性，電腦的特性與品牌風(fēng)格受到了無數(shù)用戶的追捧，可以說是目前最契合魔獸玩家需求的個(gè)性化定制電腦。

此次攜手暴風(fēng)集團(tuán)將為廣大影迷送上搭載英偉達(dá)1080最新顯卡的雷霆世紀(jì)The one二代新品，就是要讓玩家及粉絲用最頂級(jí)的裝備重溫玩《魔獸世界》的種種回憶，勾起玩家打魔獸的濃烈興趣。

行業(yè)人士指出，本次暴風(fēng)集團(tuán)與雷霆世紀(jì)圍繞魔獸電影聯(lián)手打造的國(guó)內(nèi)首批線下VR體驗(yàn)廳的玩法，其意義絕不僅僅是通過最前沿的科技去助燃這樣一場(chǎng)營(yíng)銷狂歡。VR市場(chǎng)近兩年的發(fā)展勢(shì)頭有目共睹，各領(lǐng)域都對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)的全新展現(xiàn)模式報(bào)以了極大看好。

暴風(fēng)集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)的領(lǐng)航者，基于集團(tuán)的VR技術(shù)加之全平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，暴風(fēng)營(yíng)銷中心一直在努力推進(jìn)“VR+”的跨界聯(lián)動(dòng)。本次與雷霆世紀(jì)聯(lián)手，通過“IP內(nèi)容+線下場(chǎng)景+線上平臺(tái)”的一站式體驗(yàn)式營(yíng)銷，為魔獸粉絲帶來身臨其境的體驗(yàn)感，同時(shí)為合作品牌提供高曝光、高露出的品牌升維模式，由此也形成了一套品牌跨界營(yíng)銷解決方案。

    編輯：201602