從2000年到今天，整體衣柜行業(yè)在國內(nèi)的崛起也僅僅就只有10來年的時間，就其發(fā)展史來說，經(jīng)歷的時間確實算不上長。但不得不承認的是，衣柜行業(yè)的發(fā)展勢頭還是相當猛烈的，大有要后來者居上，獨領(lǐng)風騷的氣勢啊！發(fā)展歸發(fā)展，由于產(chǎn)品沉淀的時間短，因此行業(yè)還是存在一些不足，在激烈的競爭中，衣柜行業(yè)想立于不敗之地，就必須在品牌建設(shè)和營銷管理方面多下功夫，這樣才能在爭取更大市場份額的征程上事半功倍。

品牌建設(shè)是必修功課

一直以來，國內(nèi)衣柜行業(yè)市場潛力巨大，但初始門檻卻并不很高，這就導致不少即便是人才技術(shù)匱乏、生產(chǎn)設(shè)備落后、資金不足的企業(yè)和個人也加入了這個行業(yè)。于是，魚龍混雜之下，衣柜行業(yè)出現(xiàn)了低價低質(zhì)的產(chǎn)品，質(zhì)量和服務都沒有得到保障的情況下，消費者體驗不佳，自然怨聲載道，而這雖然是個案，但也難免對行業(yè)的形象產(chǎn)生不良影響。因此，加強品牌建設(shè)，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務，就成為衣柜企業(yè)的必修功課。

營銷推廣同樣不可少

與此同時，營銷也是將品牌和產(chǎn)品推向更廣闊受眾的最佳途徑。目前衣柜企業(yè)營銷手段非常豐富，促銷、團購、砍價、眾籌、秒殺、簽售、網(wǎng)絡(luò)營銷等層出不窮。覆蓋 全國一二線城市市場的品牌，往往以做整體格局促銷方案為主，在針對性的地方營銷方面則受到資源和人力方面限制，而區(qū)域品牌則會更多地迎合當?shù)氐氖袌鲂枨螅?nbsp;一個品牌旗下就有上百名營銷團隊，對地方市場的滲透可謂無孔不入。在這種背景下，不僅存在全國品牌與區(qū)域品牌的競爭，區(qū)域品牌之間的競爭也日趨白熱化。

在營銷中，誰更用心、專注、專業(yè)，誰就有可能奪得未來競爭的主導權(quán)，微營銷與網(wǎng)絡(luò)渠道的應用越來越多地出現(xiàn)在了衣柜行業(yè)的營銷中，衣柜企業(yè)把握住了營銷的優(yōu)勢，也就可能在市場競爭中更勝一籌。

后起之秀，固然值得贊美，但只有保持一顆防微杜漸的心，才能不斷的完善自己，在競爭中立于常勝不衰的地位。

 編輯201603