如果說(shuō)“吃”和“睡”是人一生中最重要的兩件事，應(yīng)該沒(méi)人會(huì)對(duì)此有意見(jiàn)。人們的物質(zhì)生活條件越來(lái)越好，有關(guān)“吃”和“睡”的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)欣欣向榮。為“吃”好而買(mǎi)單稀松平常，幾乎每日上演，但為“睡”好，你買(mǎi)過(guò)什么單呢？

你了解過(guò)與你的睡眠息息相關(guān)的產(chǎn)品嗎？比如床墊，你愿意為購(gòu)買(mǎi)床墊付出多少？你偏愛(ài)什么類(lèi)型的床墊？為了探索睡眠經(jīng)濟(jì)——床墊市場(chǎng)的消費(fèi)趨向，新浪家居展開(kāi)《床墊市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查》網(wǎng)絡(luò)投票活動(dòng)，為期3天共有1104名網(wǎng)友參與投票。

為買(mǎi)床墊你愿意花多少錢(qián)買(mǎi)單

從數(shù)據(jù)來(lái)看，一半以上的人為購(gòu)買(mǎi)床墊并不愿意投入太多，預(yù)算在4000元以下的人占據(jù)了59%，但預(yù)算在8000以上的人也有11.5%，說(shuō)明高端床墊市場(chǎng)應(yīng)該能占據(jù)不小的市場(chǎng)份額。

消費(fèi)者在選擇床墊時(shí)最關(guān)注什么

顯而易見(jiàn)，產(chǎn)品質(zhì)量受關(guān)注度排在第一，但除了“產(chǎn)品質(zhì)量”一項(xiàng)明顯略高之外，性能功效、價(jià)格、品牌知名度幾項(xiàng)之間差距很小，可以說(shuō)都是消費(fèi)者比較關(guān)心的元素。

床墊的軟硬度和承壓力是最受重視的性能

結(jié)果表明消費(fèi)者普遍關(guān)注的床墊性能是軟硬度，其次是承壓力和透氣性，再次是防霉防蟲(chóng)和環(huán)保性。而床墊的性能很大程度上取決于它的使用材質(zhì)，選擇什么類(lèi)型的床墊是關(guān)鍵。

彈簧床墊仍然最受歡迎

彈簧床墊一直都是大眾市場(chǎng)占有率比較高的床墊類(lèi)型，所以排名第一毫不意外。記憶綿床墊進(jìn)入市場(chǎng)較晚，但憑借其獨(dú)有的解壓性、慢回彈、感溫性等特點(diǎn)，成了目前市場(chǎng)上的流行產(chǎn)品，甚至超越乳膠床墊排在消費(fèi)者偏愛(ài)類(lèi)型中的第二名。

有助身體健康和多功能性成床墊新要求

隨著生活品質(zhì)的提高，消費(fèi)者對(duì)床墊的性能提出了更高的要求，除了傳統(tǒng)的睡眠舒適性的塑造，消費(fèi)者希望床墊能有助于身體健康和實(shí)現(xiàn)更多的功能性。比如緩解酸痛、促進(jìn)血液循環(huán)的健康性要求，監(jiān)測(cè)睡眠狀態(tài)和按摩等多功能要求。

投票結(jié)果顯示，69.52%的家庭床墊使用年限在10年以下，在10年以上的達(dá)30.48%。科學(xué)來(lái)講，多久更換一次床墊需取決于自身的身體狀況以及床墊本身的狀態(tài)。比如當(dāng)床墊出現(xiàn)凹陷，各個(gè)地方軟硬度不同，彈性不夠等情況時(shí)，說(shuō)明床墊的壽命到盡頭了。當(dāng)你的體重發(fā)生明顯變化，睡醒后經(jīng)常腰酸背痛等信號(hào)時(shí)，可能這時(shí)候也該換床墊了。

品牌知名度最能影響消費(fèi)者的選擇

影響選擇的訊息中29.46%的人選擇了品牌知名度，11.63%的人選擇了廣告，說(shuō)明床墊行業(yè)偏向于品牌導(dǎo)向型購(gòu)買(mǎi)，新進(jìn)入市場(chǎng)的品牌應(yīng)該加強(qiáng)質(zhì)量廣告的有效投入，發(fā)力于拓展品牌知名度。網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)和他人介紹可以說(shuō)同屬于口碑影響，兩者相加比重達(dá)到41.47%，意味著床墊企業(yè)著力于品牌推廣之外，需注重口碑營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)老客戶(hù)的好評(píng)或許是最好的廣告。

調(diào)查表明排名靠前的知名度較高的床墊企業(yè)幾乎都是老品牌。排在首位的席夢(mèng)思其實(shí)是歷史悠久的美國(guó)品牌，曾經(jīng)一度成為國(guó)民眼中床墊的代名詞，時(shí)至今日仍是消費(fèi)者心中知名度最高的品牌。慕思近年來(lái)在廣告投入上砸錢(qián)不少，排第二的知名度說(shuō)明廣告費(fèi)花的還是有效果。

    編輯：201602