在互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是在大數(shù)據(jù)的驅(qū)動場景之下，品牌和效果已經(jīng)出現(xiàn)了大量的融合趨勢。也就是說，營銷的未來是品效合一的多渠道跨屏互動。那么，究竟什么才是“互聯(lián)網(wǎng)+”下的品效合一?門窗企業(yè)又該如何達到品效合一的效果呢?

明確指向標精準用戶畫像

據(jù)了解，“品效合一”是指品牌成長與銷量結(jié)果的兩全其美，是所有門窗企業(yè)想要成就的結(jié)果，在以往這兩者往往很難同時達到，就算達到也有主次之分。不過，門窗企業(yè)想要做到“品效合一”，首先要做的就是在產(chǎn)品投放之前進行精準的用戶畫像，再進行針對性的投入。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)時代是由大數(shù)據(jù)驅(qū)動的，數(shù)據(jù)是這個時代真正需要的東西，是一切分析的基礎。

因此，門窗企業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)來精準描繪用戶畫像。不僅要細致分析用戶需求，了解自身品牌發(fā)展有無偏離軌道，知悉自身產(chǎn)品是否一廂情愿，還要從中發(fā)掘潛在客戶，并清楚解讀他們的具體需求特征、品牌熟悉度、產(chǎn)品偏好等等。有如此精準的用戶畫像，門窗企業(yè)在追求“品效合一”的道路上就有了明確的指向標。

實現(xiàn)良好互動增強與用戶的聯(lián)系

想要“品效合一”，就要將用戶的潛在購買力轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H消費行為，將用戶的品牌偏好轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ放频闹艺\。精準描繪用戶畫像只是第一步，接下來就是要搭建一個場景，接收用戶信息時再把自己的信息反饋回去，保持與用戶的良好實時互動，增強品牌與用戶之間的聯(lián)系。

不僅如此，門窗企業(yè)除了要實現(xiàn)好品牌與用戶之間的實時互動，將用戶的品牌偏好轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ放频臐夂衽d趣甚至忠誠之外，還要促進用戶和用戶之間的互動，在用戶社交圈建立良好口碑，甚至促成粉絲經(jīng)濟，如此便能讓門窗企業(yè)將品牌成長與銷量結(jié)果盡皆收入囊中了。

于門窗企業(yè)而言，不管是想要達到品牌成長還是提升銷量的目的，最終都要回到營銷的本源上來，回到以消費者為中心，以消費者認知、消費者體驗為中心的路徑上來。換句話說，門窗企業(yè)要想達到品效合一的效果，對消費者的多維度認知和識別，以及隨后針對性的精準營銷，都是消弭割裂狀態(tài)的關鍵。

編輯：201702