國內經濟的不斷進步，人們的生活水平也在不斷提高，消費意識也在不斷增強，對于衣柜品脾的選取上也會更加嚴格，那么，衣柜企業也逐漸進入品牌競爭的時代，所以，在品牌的塑造上企業還需下足功夫，這樣，才能使得產品特性受到更多消費者的喜愛。

轉型期逐漸改變品牌的塑造方式

近幾年是衣柜等家居行業的大洗牌期，市場份額越發趨向大品牌集中，中小衣柜企業生存空間被擠壓嚴重，升級及轉型舉步維艱。衣柜大環境一旦改變，相應的衣柜品牌的塑造方式也會隨之改變。市場轉型正是改變大環境的最大推動力，對于很多衣柜企業而言，市場轉型如夢魘一般，可是，“梅花香自苦寒來”，只有歷經風雨才能見到彩虹，只有經過轉型的大浪淘沙，才能把行業的毒瘤挖去，肅清行業的不正之風。

良性的競爭環境，有助于衣柜企業完善自身缺陷，從根本上改變經營的思路，從而改變品牌塑造的方式。在良性競爭的市場上，各大品牌之間的角逐必然會如發達國家般，以品牌作為競爭的助力，而當品牌的重要性日漸凸顯之后，塑造品牌將會是全方位的，衣柜企業也會更加關注品牌的文化內涵。

以產品特色去塑造品牌的核心價值

衣柜企業的發展取決于衣柜行業的市場需求，而市場由廣大消費者主導，一個衣柜企業的生存之道就是打造一個能讓消費者接受并認可的衣柜品牌。

衣柜企業對于品牌塑造顯得外行，市場大環境是一大影響因素。在同質化的市場上，衣柜品牌并不能夠發揮原有的品牌效應，衣柜企業若把過多的精力放到品牌的塑造上，反而會造成經營的損失。

除此之外，以衣柜企業的現狀來看，即使是大型衣柜企業也很難生產出完全獨屬于自己的衣柜產品，特色產品同樣是衣柜品牌的塑造不可或缺的重要因素。衣柜企業沒有核心的品牌塑造力，勢必造成衣柜品牌塑造方面的淺薄。

一個成功的品牌最重要的莫過于有其獨一無二之處，現階段衣柜品牌的塑造只是浮于表面的而沒有深入骨髓。由此看來，衣柜品牌的塑造絕非易事，想要實現就必須經歷一番波折，而衣柜市場的轉型恰好給了衣柜企業完善自身的機會，衣柜企業不應只膚淺地看市場轉型的表面，更應揭開表面看本質。

對于衣柜企業而言，一定不能夠滿足于現狀，要用發展的眼光看問題，在實現企業價值的同時，進而為推動行業的發展做貢獻，讓廣大消費者感受到企業的價值。衣柜企業一定要根據消費者需求，打造消費者認可的品牌就需要深入了解自己的特色，以優質品質說話才能贏得市場。

未來，將是衣柜行業的大發展時期，因此，衣柜企業要抓住機遇，迎接挑戰，始終堅持與時俱進，制造出符合時代的好口碑產品。

編輯：201702