2017年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌以別于以往的方式引爆了輿論話題。近兩年狂飆猛進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，在2017年卻風(fēng)波不斷，唱衰之聲不絕于耳，引起了行業(yè)的反思。

從樂(lè)視資金鏈短缺危機(jī)爆發(fā)開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)開(kāi)始大洗牌，暴風(fēng)、看尚、風(fēng)行等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌受到波及，曝出負(fù)面消息。這使得互聯(lián)網(wǎng)電視的銷(xiāo)量迅速下滑，雖然有小米、PPTV等品牌力挽狂瀾，逆勢(shì)而上，但終歸未能挽救互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的下降之勢(shì)。

而在進(jìn)入2018年以來(lái)，彩電市場(chǎng)開(kāi)局遇冷，互聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)量似乎也沒(méi)有大的起色。那么，在經(jīng)歷了一年時(shí)間的風(fēng)雨洗禮之后，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌能否就此走出風(fēng)波，在新的一年里取得新的成績(jī)呢？

筆者認(rèn)為，從目前的情況來(lái)看，2018年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌還將繼續(xù)洗牌，優(yōu)勝劣汰的速度會(huì)加快。但整體上來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)將進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)賽道，對(duì)用戶的開(kāi)拓和內(nèi)容資源的搶占將成為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的突破口。

從行業(yè)的大背景來(lái)看，彩電行業(yè)整體升級(jí)，高端化、智能化趨勢(shì)明顯，部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌確實(shí)跟不上行業(yè)迭代速度，因此，2018年會(huì)進(jìn)一步淘汰掉這一部分品牌。

同時(shí)，在筆者看來(lái)，2017年互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)之所以風(fēng)波難平，與上游液晶面板的漲價(jià)和以樂(lè)視為代表的硬件負(fù)利模式的崩塌關(guān)聯(lián)甚大。而在2018年，上游液晶面板的價(jià)格已經(jīng)下降，甚至在部分尺寸段，其價(jià)格要低于去年同期。因此，由上游液晶面板所帶來(lái)的成本壓力大幅下降，資金鏈壓力驟減。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再單純的停留在硬件上，而是將搶占用戶和內(nèi)容資源當(dāng)做了突圍殺手锏，找到新的方向。

新的一年，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的風(fēng)波或許仍然不少，但行業(yè)發(fā)展回歸理性，整體進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)賽道。

編輯 201802