6月7日，大自然地板“實(shí)力超群——全微廠購風(fēng)暴”圓滿落幕。據(jù)悉，本次活動(dòng)由大自然地板全國3000多家門店共同發(fā)力，建群1132個(gè)，參與人數(shù)近40萬人，累計(jì)簽單超過27000單。

6月7日21點(diǎn)30分，歷時(shí)2小時(shí)的大自然地板“實(shí)力超群——全微廠購風(fēng)暴”在一片歡呼聲中圓滿落幕。據(jù)悉，本次活動(dòng)，大自然地板全國共3000多家門店共同發(fā)力，建群1132個(gè)，參與人數(shù)近40萬人。經(jīng)最終統(tǒng)計(jì)，本次活動(dòng)簽單超過27000單。首屆活動(dòng)即取得如此斐然的戰(zhàn)績，是消費(fèi)者與市場對于大自然品質(zhì)的高度認(rèn)可，也預(yù)示著大自然成功打響了占領(lǐng)新零售的新一輪攻堅(jiān)戰(zhàn)。

士氣丨大自然人蓄勢待發(fā)，所向披靡

本次活動(dòng)由總部操盤，指揮部設(shè)置在總部順德，活動(dòng)采用線上直播的形式，與各分公司實(shí)時(shí)互動(dòng)。通過直播畫面，可以看到全國各地的大自然人嚴(yán)陣以待，斗志昂揚(yáng)，攜手并肩，蓄勢待發(fā)。

（大自然家居執(zhí)行董事佘建彬攜地板事業(yè)部及市場營銷總部高管到場為活動(dòng)助威）

19點(diǎn)30分，在大自然家居執(zhí)行董事佘建彬慷慨激昂的活動(dòng)致辭下，正式拉開了活動(dòng)的序幕。所有大自然人迅速進(jìn)入狀態(tài)，信心、動(dòng)力和意念全部化作一股力量匯聚在指尖，大家快速敲動(dòng)著手機(jī)屏幕，瘋狂集客。

（活動(dòng)前，各分會(huì)場的大自然人為彼此加油打氣）

（活動(dòng)前，各分會(huì)場的大自然人高喊著口號，斗志昂揚(yáng)）

（活動(dòng)開始后，各分會(huì)場的大自然人聚焦微信，瘋狂集客）

武器丨產(chǎn)品全面布局，提升市場戰(zhàn)斗力 

地板行業(yè)越來越白熱化的市場競爭，導(dǎo)致每個(gè)地板品牌都在拼產(chǎn)品、拼渠道、拼營銷。在618網(wǎng)購大促之后，大自然地板依然能完成如此卓越的戰(zhàn)績，離不開其在產(chǎn)品、品牌、營銷等方面的強(qiáng)勁實(shí)力。

此次活動(dòng)中，大自然打造以強(qiáng)化地板沖鋒，三層實(shí)木地板、多層實(shí)木地板、實(shí)木地暖地板助攻的產(chǎn)品矩陣，以全品類地板爆款產(chǎn)品，編織強(qiáng)大的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)，滿足各類地板消費(fèi)者的需求。全面布局的產(chǎn)品陣營，快速提升了大自然家居的戰(zhàn)斗力。

據(jù)了解，此次熱銷的 “宅時(shí)光”系列強(qiáng)化地板，延續(xù)了“零醛智造”的健康環(huán)保，而產(chǎn)品紋理設(shè)計(jì)上不再是單一的傳統(tǒng)木紋，而是年輪木紋與時(shí)尚元素混搭、碎拼、寬窄拼、長短拼設(shè)計(jì)，滿足年輕消費(fèi)群體差異化、個(gè)性化、時(shí)尚化、年輕化、多樣化的裝飾風(fēng)格需求。

前瞻丨大自然開拓新的流量洼地

戰(zhàn)斗的勝利，離不開士兵的士氣和作戰(zhàn)的武器，但遠(yuǎn)大的前瞻眼光也十分關(guān)鍵。此次活動(dòng)，大自然在營銷上積極探索新的流量洼地。據(jù)《2017年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，移動(dòng)社交已經(jīng)成為移動(dòng)營銷市場的重要增長動(dòng)力。2017年，微信占中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長消耗的23.8%，成為社交營銷的首要陣地。此次活動(dòng)，大自然地板鎖定微信社群渠道，集中火力猛攻微信端，成功開拓了新的流量洼地，實(shí)現(xiàn)“流量”+“銷量”雙贏。

（數(shù)據(jù)來源：Trustdata《2017年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》）

業(yè)內(nèi)營銷人士評價(jià)，不同于以往的傳統(tǒng)促銷，大自然家居化身一個(gè)親和可觸及、貼近真實(shí)生活的品牌，以消費(fèi)者日常使用的社交工具，直接與用戶進(jìn)行深度溝通，打造全網(wǎng)營銷新閉環(huán)，創(chuàng)造了傳播新生態(tài)，同時(shí)贏得了消費(fèi)者的肯定。

大自然的此次活動(dòng)，是在新時(shí)代背景下作出的一次新零售創(chuàng)新嘗試，更是一次大膽的嘗試與革新，它摒棄了之前對線上線下認(rèn)知的割裂，通過社交渠道捕獲流量，再通過線下服務(wù)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，這是業(yè)界的又一次創(chuàng)新嘗試，將引領(lǐng)家居行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。

編輯 201803