2018年7月8日，第二十屆廣州建博會(huì)啟幕首日，在全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)張傳喜會(huì)長(zhǎng)，中裝協(xié)設(shè)計(jì)委劉原秘書長(zhǎng)，中國(guó)林科院木工所呂斌所長(zhǎng)，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)唐召群，全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)、北京家具品牌聯(lián)盟秘書長(zhǎng)殷超，中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門窗專業(yè)委員會(huì)張鵬副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)木門技術(shù)聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)、搜門網(wǎng)CEO石興石總，北京霍爾茨門業(yè)股份有限公司戰(zhàn)略顧問白曉東白總，北京優(yōu)品創(chuàng)想文化傳播有限公司劉怡春劉總，以及眾多行業(yè)專家和媒體大咖的見證下，“新境界·大不同”2018霍爾茨品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)成功舉行。T型門領(lǐng)軍品牌霍爾茨木門正式宣告啟動(dòng)“德式·功能·新生活”品牌新口號(hào)，推出“全屋定制”系列、居室阻燃門升級(jí)版等家居新品，以產(chǎn)品升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)賦能品牌升級(jí)的戰(zhàn)略，開啟了品牌蝶變的新“境界”。

全新產(chǎn)品矩陣滿足消費(fèi)升級(jí)

從2002年成立便專注于木門的生產(chǎn)制造，率先將歐洲T型門引入國(guó)內(nèi)，并獨(dú)立研發(fā)杜拉特（CPL）材料的霍爾茨木門，16年間都在以產(chǎn)品為核心打造著品牌，從首家研發(fā)推出生產(chǎn)高性能環(huán)保飾面材料CPL，到業(yè)內(nèi)首個(gè)生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品認(rèn)定的獲得……一路以產(chǎn)品創(chuàng)新樹立著良好的口碑。隨著全裝修時(shí)代的到來，消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品打造被時(shí)代賦予了更多的定義，霍爾茨木門也在不斷以用戶思維革新產(chǎn)品，滿足著消費(fèi)升級(jí)的需求。

在新境界·大不同2018霍爾茨品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上，霍爾茨功能型創(chuàng)新產(chǎn)品——居室阻燃門“玄武”系列新品驚艷亮相。繼今年3月份北京木門展上首開行業(yè)先河推出該品類后，霍爾茨對(duì)居室阻燃門又進(jìn)行了一系列升級(jí)。新品阻燃門運(yùn)用CPL、思卓板材質(zhì)合成，經(jīng)典T型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，在防火測(cè)驗(yàn)中可抵擋密閉環(huán)境900°火焰噴射燃燒，并且可在長(zhǎng)達(dá)38分鐘的時(shí)間內(nèi)隔絕火焰煙氣，超過丙級(jí)防火門的標(biāo)準(zhǔn)（30分鐘），使居室安全保障得到了進(jìn)一步的提升。

全屋定制系列，則是霍爾茨在全裝修趨勢(shì)下推出的重磅產(chǎn)品，包含現(xiàn)代極簡(jiǎn)、經(jīng)典簡(jiǎn)美、精致簡(jiǎn)歐、時(shí)尚簡(jiǎn)約和米蘭之光五大風(fēng)格空間，全面覆蓋裝修所需，從色彩搭配到風(fēng)格設(shè)計(jì)再到功能滿足，對(duì)家裝一體化做出完美的詮釋。

從發(fā)布的新品可以看出，霍爾茨以木門為核心，以大家居協(xié)同發(fā)展產(chǎn)品新矩陣已經(jīng)基本形成。與之同步，霍爾茨也對(duì)終端店面形象進(jìn)行了全面升級(jí)，以“五覺系統(tǒng)”開啟著全新的客戶服務(wù)體驗(yàn)。

終端形象升級(jí)提升客戶體驗(yàn)

在產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)，霍爾茨還在客戶體驗(yàn)終端做了顛覆性的改造，以“德式·功能·新生活”為主題，全國(guó)霍爾茨終端店面統(tǒng)一形象升級(jí)，通過打造“五覺系統(tǒng)”為消費(fèi)者帶來全新的木門消體驗(yàn)。

所謂五覺，即視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺，共同決定著顧客的體驗(yàn)感受。霍爾茨最新終端門店，均圍繞這五覺深入展開，為每一個(gè)進(jìn)入門店的顧客，帶來被尊重的VIP感。

霍爾茨終端門店新形象中，店面門頭更加的精致考究，在簡(jiǎn)約線條、輪廓的變化中搭配和產(chǎn)品相映襯的木色紋絡(luò)，視覺上更加高端時(shí)尚；店面內(nèi)設(shè)有以森林主題為畫面的形象墻，呼應(yīng)綠色生態(tài)理念的同時(shí)在店面內(nèi)營(yíng)造出生機(jī)勃勃的活力氣場(chǎng)；霍爾茨門店內(nèi)還為消費(fèi)者建造了專門的多功能洽談區(qū)，展示五金、地板、色板、壁紙，完成功能需求的同時(shí)保證了陳列的美觀性，更增加洽談氛圍。兒童角的設(shè)計(jì)則是霍爾茨人性化體驗(yàn)打造的又一體現(xiàn)，其中設(shè)有循環(huán)播放成功案例的電子屏，既方便家長(zhǎng)挑選產(chǎn)品、照顧孩子，又增強(qiáng)了顧客對(duì)產(chǎn)品最終效果的理解。從局部到整體，從產(chǎn)品到氛圍，霍爾茨全面呈現(xiàn)出了新的品牌形象——德式·功能·新生活。

品牌升級(jí)加速全國(guó)渠道布局

“德式·功能·新生活”不僅僅是品牌口號(hào)，同樣也是霍爾茨從產(chǎn)品思維過度到用戶思維的全新品牌定位，霍爾茨總經(jīng)理趙崇聯(lián)表示，給大家以最安心的安全保護(hù)，讓消費(fèi)者在健康環(huán)境中應(yīng)用霍爾茨產(chǎn)品，我愿意交流技術(shù)和設(shè)計(jì)理念，對(duì)木門發(fā)展起到推動(dòng)作用，由產(chǎn)品思維向用戶思維轉(zhuǎn)變，提升產(chǎn)品并提升消費(fèi)者體驗(yàn)，是霍爾茨品牌升級(jí)戰(zhàn)略的最終落地。

德式，即傳承霍爾茨16年的品牌積累，向用戶傳遞嚴(yán)謹(jǐn)、安全、實(shí)用的德式匠心態(tài)度；功能，霍爾茨未來產(chǎn)品研發(fā)方向就是在功能性上滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品更高的要求，譬如霍爾茨在產(chǎn)品收納、人機(jī)工學(xué)、環(huán)保、阻燃、靜音等方面的全新升級(jí)；新生活，通過產(chǎn)品展現(xiàn)形式、購(gòu)物環(huán)境、產(chǎn)品組合形式等關(guān)鍵點(diǎn)與用戶生活方式建立完美連接，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)居家生活方式。

在消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)背景下，所有品牌都在或被動(dòng)或主動(dòng)地進(jìn)行著品牌轉(zhuǎn)型、升級(jí)，能否在未來市場(chǎng)中分一杯羹，品牌實(shí)力、口碑，升級(jí)快慢、時(shí)機(jī)等都是至關(guān)重要的市場(chǎng)考量因素。全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)張傳喜表示，霍爾茨歷史悠久，有雄厚的實(shí)力，最重要的是品質(zhì)具有工匠精神，未來只有品質(zhì)過硬的家居品牌，好品質(zhì)好設(shè)計(jì)，才能更好的發(fā)展。霍爾茨的品牌升級(jí)戰(zhàn)略不僅是順應(yīng)市場(chǎng)大勢(shì)的適時(shí)之舉，同時(shí)也是霍爾茨謀篇全國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略的必要一環(huán)。

作為扎根華北的木門品牌，霍爾茨在北方乃至中部區(qū)域有著完善的渠道網(wǎng)絡(luò)布局、強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和良好的品牌口碑，雖然一直沒有發(fā)力華南和華東市場(chǎng)，但已經(jīng)擁有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和深厚的實(shí)力。因此，當(dāng)2017年7月霍爾茨木門首度亮相廣州建博會(huì)，開啟華南市場(chǎng)的渠道拓展之路時(shí)，一出手就表現(xiàn)不俗，當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷渠道在廣東省幾乎全區(qū)域的覆蓋，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。此次再度強(qiáng)勢(shì)出擊建博會(huì)，將進(jìn)一步完善華南、華東的市場(chǎng)渠道，在產(chǎn)品、體驗(yàn)、品牌全面升級(jí)的霍爾茨更具競(jìng)爭(zhēng)力，也更加自信。趙崇聯(lián)趙總表示，自2002年品牌成立之初，霍爾茨始終堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)安全實(shí)用的德式制造理念，并不斷創(chuàng)新研發(fā)，為廣大消費(fèi)者提供人性化的產(chǎn)品。未來，我門還將堅(jiān)持以全新的設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來全新的視覺感受，致力于為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)居家生活方式！

編輯 201803