8月11日，以“合啟未來(lái)”為主題的2020年生活家磐石薈在珠海圓滿舉行，生活家地板總經(jīng)理林德英及其他各部門(mén)負(fù)責(zé)人、省級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商代表齊聚珠海，回顧總結(jié)上半年，共話下半年企業(yè)發(fā)展之計(jì)。

在疫情的沖擊下，國(guó)內(nèi)外的環(huán)境發(fā)生了較大的變化，建材行業(yè)在今年上半年也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但生活家依然能在穩(wěn)中求進(jìn)，發(fā)展強(qiáng)勁。

會(huì)上，廣州建眾侯定文老師發(fā)表以“增長(zhǎng)思維”為主題的演講，洞察和分析消費(fèi)者需求變化，強(qiáng)調(diào)社會(huì)認(rèn)知的重要性，侯定文老師認(rèn)為當(dāng)前由于外部和內(nèi)部的環(huán)境影響，行業(yè)進(jìn)入慢增長(zhǎng)、負(fù)增長(zhǎng)的拐點(diǎn)，企業(yè)需要尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)將失速點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槠凭贮c(diǎn)。

生活家總經(jīng)理林德英結(jié)合今年國(guó)內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，分析了企業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)點(diǎn)，他表示，今年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局被打破，商業(yè)邏輯被完全重新定義，企業(yè)穩(wěn)步成長(zhǎng)、快速發(fā)展需要依靠廠商同頻才能共謀未來(lái)。

2020年上半年，生活家在產(chǎn)品換新、渠道建設(shè)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等方面取得了重大突破。專(zhuān)為嬰幼兒研發(fā)的親膚系列表現(xiàn)不俗，在產(chǎn)品性能上由內(nèi)而外擁有行業(yè)內(nèi)頂級(jí)環(huán)保配置，銷(xiāo)量遠(yuǎn)高于近兩年來(lái)同類(lèi)定位的新品。為滿足大眾的健康消費(fèi)需求，下半年產(chǎn)品線還將擴(kuò)充無(wú)醛基材，進(jìn)行環(huán)保升級(jí)。

上半年由于疫情的影響，無(wú)接觸的銷(xiāo)售模式成為主流，直播帶貨在家居建材行業(yè)興起。今年上半年，生活家一共進(jìn)行了五場(chǎng)全國(guó)工廠直播，四場(chǎng)區(qū)域聯(lián)合直播，在直播創(chuàng)新模式和網(wǎng)紅主播的加持下，生活家營(yíng)銷(xiāo)模式得以不斷創(chuàng)新和升級(jí)。渠道建設(shè)方面進(jìn)口地板上半年也開(kāi)始在全國(guó)布局，后續(xù)會(huì)逐漸構(gòu)建完善銷(xiāo)售服務(wù)體系。

在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，生活家持續(xù)在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和體育營(yíng)銷(xiāo)上發(fā)力，今年年初艾克森成為生活家地板品牌形象代言人，隨后借助艾克森首位非血緣歸化球員的身份與中國(guó)傳統(tǒng)新年相結(jié)合，在微博上炒起一波又一波的話題，在今年的全民戀家節(jié)中，生活家一改線下落地的啟動(dòng)方式，在線上發(fā)起系列互動(dòng)話題，與網(wǎng)友深入探討家人對(duì)家的重要性，并發(fā)布原創(chuàng)戀家歌曲《時(shí)光的溫度》，傳遞品牌主張。據(jù)了解，下半年，生活家持續(xù)耕耘體育營(yíng)銷(xiāo)，借助中超聯(lián)賽和世預(yù)賽的契機(jī)，進(jìn)行品牌強(qiáng)曝光。

隨后，區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商一起就如何立體化打造大家裝渠道等三個(gè)課題進(jìn)行探討分享。從渠道到市場(chǎng)，從總部到區(qū)域，每一次碰撞，生活家人都在汲取能量，站在新的起點(diǎn)，以全新的姿態(tài)，用必勝的決心共創(chuàng)未來(lái)。

編輯 202002