伴隨新一輪消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，“90后”人群對(duì)個(gè)性化品質(zhì)生活空間的追求愈加強(qiáng)烈，家裝需求呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，積極推動(dòng)國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)的高速發(fā)展。龐大的家居市場(chǎng)隱藏著強(qiáng)大的消費(fèi)潛力，商家越來(lái)越重視新一代消費(fèi)者的需求以贏得青睞。

家居行業(yè)按下發(fā)展“加速鍵”

2021年，對(duì)整個(gè)家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，是變革加速的一年，消費(fèi)者購(gòu)物需求被激發(fā)，家居行業(yè)按下了發(fā)展“加速鍵”，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，煥發(fā)更多新活力與生機(jī)。

根據(jù)億歐智庫(kù)發(fā)布的《2020-2021家居行業(yè)年度盤(pán)點(diǎn)與趨勢(shì)洞察》，2021年家居建材市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4.36萬(wàn)億元，家裝行業(yè)將迎來(lái)需求反彈。7月，喜臨門(mén)、居然之家、東鵬控股等上市家居企業(yè)紛紛發(fā)布2021年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告和業(yè)績(jī)報(bào)告，大都呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士表示，無(wú)論市場(chǎng)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)還是家居企業(yè)的年報(bào)等，一系列飄紅的數(shù)字背后，意味著整個(gè)行業(yè)在穩(wěn)步復(fù)蘇，并迎來(lái)快速發(fā)展的“黃金期”。而家居消費(fèi)市場(chǎng)的熱度也體現(xiàn)了強(qiáng)大的消費(fèi)潛力，以今年“618”營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)來(lái)說(shuō)，各大電商平臺(tái)家居消費(fèi)增長(zhǎng)顯著。天貓數(shù)據(jù)顯示，6月16日“618”開(kāi)場(chǎng)僅僅10秒，家裝行業(yè)成交額就突破億元，從6月1日至16日，天貓家裝訂單數(shù)累計(jì)同比增加61%，逆勢(shì)大漲。在京東平臺(tái)，家居行業(yè)也成為今年的一匹黑馬，數(shù)據(jù)顯示，京東家具6月18日開(kāi)場(chǎng)10分鐘成交額同比增長(zhǎng)120%，自營(yíng)家具成交金額同比增長(zhǎng)2倍。

總體上，2021年上半年，家居行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)下半年全國(guó)建材家居市場(chǎng)行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)向好的發(fā)展趨勢(shì)，加上國(guó)家正式頒布“三孩”扶持政策，給家居企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，也有望推動(dòng)家居建材等市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。

年輕群體成為消費(fèi)新主力

目前，“90后”“95后”甚至“00后”正逐漸成為家裝消費(fèi)的中堅(jiān)力量，且消費(fèi)能力持續(xù)提升，從購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向享受服務(wù)；同時(shí)，一線城市仍是家居主流消費(fèi)區(qū)域，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力提高顯著，且需求明確，注重性?xún)r(jià)比，未來(lái)潛力巨大。消費(fèi)群體趨向年輕化、個(gè)性化的“小城鎮(zhèn)青年”“95后”“單身一族”成為三大消費(fèi)新主力軍。

對(duì)家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，一方面要保證產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，另一方面，營(yíng)銷(xiāo)策略上要迎合主力消費(fèi)群體的需求。業(yè)內(nèi)人士表示，“得年輕人者得天下”，營(yíng)銷(xiāo)方式要貼近年輕人，以他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式吸引其注意力，或進(jìn)行跨界合作、IP聯(lián)動(dòng)，或以創(chuàng)意形式、創(chuàng)意內(nèi)容等進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和事件營(yíng)銷(xiāo)；渠道方面要線上線下全渠道建設(shè)，與年輕用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)、拉近距離。

隨著新消費(fèi)群體的出現(xiàn)，新的消費(fèi)需求隨之而來(lái)，時(shí)尚、隨心、有個(gè)性成為新消費(fèi)趨勢(shì)，如近期冠珠瓷磚、月影家居等品牌與當(dāng)紅明星簽約，讓品牌迅速與年輕時(shí)尚元素掛鉤，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者之間的距離，從而打造年輕人的理想家居生活。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)者的需求不斷變化，家居建材行業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)家居企業(yè)的品牌形象、品牌文化內(nèi)涵也愈加重視，家居行業(yè)需要借助營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提升產(chǎn)品形象、推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，向消費(fèi)者傳遞其價(jià)值內(nèi)涵。

編輯202102

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