在“雙循環(huán)”經(jīng)濟模式下，內(nèi)需成為經(jīng)濟增長的核心驅(qū)動力。釋放、擴大消費需求，已然成為當下促進國內(nèi)大循環(huán)的重要目標。

　　今年以來，全國多地陸續(xù)出臺汽車、家電等領(lǐng)域促消費舉措，挖掘線上消費潛能，積極推動需求回暖。從家電行業(yè)發(fā)展趨勢來看，具備多樣化功能的中高端冰洗趨勢品正在成為帶動消費升級的新機會點。據(jù)家電消費渠道數(shù)據(jù)顯示，今年京東618期間，京東家電的新品、中高端家電產(chǎn)品成交額是去年同期的5倍，洗烘套裝成交額是去年的3倍。以洗烘套裝、分區(qū)洗衣機為代表的新興趨勢家電成為了拉動市場增長的新錨點。

　　多元需求催生洗護家電消費新趨勢

　　改革開放40年來，我國家電行業(yè)已從最初的增長紅利時代進入存量市場。提質(zhì)增效，促進消費升級，成為家電行業(yè)激活存量市場，開拓增量市場的唯一路徑。

　　伴隨國民消費水平的提升，消費者對于洗衣機的外觀設(shè)計、功能多樣性、品質(zhì)感等提出了更高的要求，多元的需求變化也推動了品牌不斷進行產(chǎn)品升級。

　　消費者對洗衣機的“強依賴，高要求”不僅呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，還表現(xiàn)出了需求品質(zhì)化、精細化、多樣化的特點。例如，外觀設(shè)計要有時尚感，能與房屋裝修風格相匹配；要有除螨殺菌功能及分區(qū)洗護，避免交叉感染；除了滿足基礎(chǔ)洗滌需求之外，帶有烘干功能能夠避免潮濕天氣曬不干滋生霉菌等等。

　　時至今日，具備大容量、分區(qū)洗護、健康除菌等多樣化功能的新興洗護趨勢品正在被大眾所青睞，成為了帶動家電消費增長的新機會點。

　　據(jù)GfK中怡康2021年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1-8月，洗衣機零售量為2395萬臺，同比增長16.5%、零售額459億元，同比增長20%，領(lǐng)跑大家電品類的增長。這得益于市場結(jié)構(gòu)發(fā)生的劇烈變化：不論是線上還是線下，都越來越呈現(xiàn)出高端化趨勢。日前，全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2022年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，上半年7000+洗衣機同比增長9.4%。GfK中怡康發(fā)布數(shù)據(jù)也同步表明高端化趨勢顯著，卡薩帝、COLMO等高端品牌的產(chǎn)品在10000+洗衣機市場中零售額占比突出。

　　隨著多元化品質(zhì)消費需求的迸發(fā)，洗衣機正在進行跨品類多元化延伸發(fā)展。例如，分區(qū)洗衣機解決了家庭中成人、兒童衣物分開洗的細分需求。與此同時，性價比更高、與整體家居更匹配的洗烘套裝產(chǎn)品受到用戶的廣泛青睞，市場增長較快。京東數(shù)據(jù)顯示，2021年1-8月，洗烘套裝產(chǎn)品零售量為11.5萬套，同比增長330.4%，零售額為6.2億元，同比增長274.6%。

　　京東家電“煥新”服務推動洗衣機消費復蘇

　　時值“金九銀十”傳統(tǒng)消費旺季，居民家電消費有望進一步釋放。供給端和需求端雙向發(fā)力提振消費信心，將促進消費市場加快復蘇。

　　據(jù)悉，今年的“十一”黃金周，眾多家電廠商將趨勢類家電作為大力度促銷推廣的重點，尋找業(yè)績增長。

　　面對不斷變化的消費需求和市場發(fā)展，作為深受消費者信賴的家電選購渠道，京東家電充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極響應國家及政府政策，通過“以舊換新”服務推動洗護趨勢品等綠色家電煥新消費，并聯(lián)合品牌針對洗衣機細分品類推出“915京東家電分區(qū)洗護節(jié)”等促銷活動，以“60天不滿意可退”等新服務舉措促進洗護品類家電消費。在為消費者提供品質(zhì)家電的同時，幫助品牌擴充銷售渠道，助推業(yè)績增長。

　　事實上，京東家電在促進家電消費上所做的，還不止于此。今年8月，商務部宣布于8月至10月舉辦“2022全國家電消費季”活動，旨在通過政府搭臺、協(xié)會參與、企業(yè)唱戲、多方聯(lián)動、全民共享，全方位開啟綠色家電消費熱潮。作為消費者信賴的家電選購渠道，京東家電深度參與“2022全國家電消費季”，計劃在8月至10月舉辦多場促消費活動，包括8月的“815周年慶”、9月的“家電超級新品季”、10月的“十一煥新周”等等，力促洗衣機市場消費復蘇。

　　從今年年初以來，在原材料價格持續(xù)高位運行、房地產(chǎn)市場低迷等多重因素影響下，家電市場持續(xù)呈現(xiàn)增長放緩態(tài)勢，行業(yè)各方都在承壓前行中不斷尋求新的增長機會點。京東家電作為鏈接消費者與品牌的橋梁，及時發(fā)揮渠道優(yōu)勢，通過精準把握消費趨勢、多舉措服務升級力促趨勢家電煥新消費，助推家電消費加速復蘇。相信，在以國家政策為主導、京東家電等渠道方為推動力，集合品牌廠商等業(yè)內(nèi)各方的共同努力下，家電市場一定會迎來煥新曙光，實現(xiàn)高效增長！

編輯202202

圖為生活家地板