供應(yīng)鏈的穩(wěn)定對(duì)家居品牌而言，就如同魚(yú)與水的關(guān)系，相互依存不可或缺。

尤其當(dāng)前紅海局勢(shì)緊張，全球供應(yīng)鏈正面臨前所未有的威脅，船運(yùn)公司停航、繞道等因素帶動(dòng)海運(yùn)費(fèi)持續(xù)走高，出海成本與風(fēng)險(xiǎn)激增。

于是，在海外建廠打造穩(wěn)定可靠的供應(yīng)鏈，成為不少家居企業(yè)擴(kuò)張海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略選擇。

1月17日晚間，定制家居上市企業(yè)金牌廚柜也發(fā)布公告表示，為完善全球化基地布局，提升海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和服務(wù)能力，推動(dòng)公司國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地，以及踐行國(guó)家“一帶一路”倡議，公司擬于泰國(guó)建設(shè)生產(chǎn)基地。

具體來(lái)看，金牌廚柜計(jì)劃以不超過(guò)7億元自有或自籌資金投建金牌泰國(guó)（羅勇府）生產(chǎn)基地項(xiàng)目，包括但不限于購(gòu)買(mǎi)土地、建造廠房及附屬設(shè)施、購(gòu)置機(jī)器設(shè)備等相關(guān)事項(xiàng)，項(xiàng)目?jī)?nèi)容主要為定制家居產(chǎn)品制造、加工、批發(fā)、零售。項(xiàng)目具體投產(chǎn)時(shí)間未予以披露。 

（來(lái)源：企業(yè)公告）

擬將現(xiàn)有業(yè)務(wù)模式平移海外

加快“走出去”步伐

金牌廚柜創(chuàng)立于1999年，是國(guó)內(nèi)高端整體廚柜及定制家居的專(zhuān)業(yè)服務(wù)商，旗下?lián)碛泻w整家的廚柜、衣柜、木門(mén)、廚電、智能家居、衛(wèi)浴陽(yáng)臺(tái)、軟裝家具家品等多個(gè)子品類(lèi)。

公司主營(yíng)的定制家居屬于非標(biāo)品（不是按照國(guó)家頒布的統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)格制造的產(chǎn)品），無(wú)法通過(guò)存貨方式快速響應(yīng)需求，只有建立完整的屬地化供應(yīng)保障體系，方可滿足屬地化服務(wù)要求和快速響應(yīng)能力，進(jìn)而提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力和盈利空間。

在國(guó)內(nèi)公共衛(wèi)生事件防控放開(kāi)后，金牌廚柜系統(tǒng)地對(duì)其海外市場(chǎng)進(jìn)行了復(fù)盤(pán)梳理：

業(yè)務(wù)發(fā)展模式方面，公司最早從2015年開(kāi)始啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)近十年沉淀，已在北美市場(chǎng)、澳洲市場(chǎng)和東南亞市場(chǎng)探索出一條因地制宜且行之有效的業(yè)務(wù)模式，并獲得較大業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。具體來(lái)看，北美市場(chǎng)持續(xù)推動(dòng)RTA分銷(xiāo)商的拓展，總對(duì)總合作加快工程項(xiàng)目簽約落地；澳洲市場(chǎng)以工程分包模式持續(xù)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的進(jìn)一步突破；東南亞市場(chǎng)推進(jìn)海外平臺(tái)分公司，全面強(qiáng)化零售渠道、家裝渠道和工程渠道布局。

交付保障邏輯方面，金牌廚柜以泰國(guó)制造基地為核心，并區(qū)域市場(chǎng)設(shè)立衛(wèi)星工廠，實(shí)現(xiàn)大貨由泰國(guó)基地供應(yīng)，實(shí)現(xiàn)大貨的規(guī)模效應(yīng)，控制生產(chǎn)成本；小貨通過(guò)屬地化的衛(wèi)星工廠保障，滿足客戶響應(yīng)時(shí)效，提升屬地化服務(wù)能力，更好地構(gòu)筑了本土供應(yīng)鏈和海外市場(chǎng)供產(chǎn)銷(xiāo)的一體化循環(huán)。在2023上半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1.24億元，同比增長(zhǎng)2.22%，為海外市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展提供重要基礎(chǔ)。

由此可見(jiàn)，泰國(guó)基地在金牌廚柜供應(yīng)鏈體系中的戰(zhàn)略意義非同一般。

（圖源：金牌廚柜官方）

金牌廚柜在投資公告中表示，其近年來(lái)持續(xù)打磨沉淀自身在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的定制服務(wù)能力、智能制造能力、供應(yīng)鏈整合能力和商業(yè)創(chuàng)新能力，能通過(guò)體系化的復(fù)制和輸出，助推國(guó)際化市場(chǎng)的拓展。

泰國(guó)是東盟重要成員國(guó)和創(chuàng)始國(guó)，是東南亞地區(qū)最具活力和潛力的經(jīng)濟(jì)體之一。金牌廚柜本次擬投建的泰國(guó)生產(chǎn)基地用地面積約209畝，位于（羅勇府）東部經(jīng)濟(jì)走廊特區(qū)（EEC），與東盟鄰國(guó)和世界物流緊密相連，區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出，資源充沛。基地建成后，將大幅縮短?hào)|南亞、北美和澳洲等海外市場(chǎng)的物流運(yùn)輸時(shí)間，并結(jié)合目標(biāo)國(guó)屬地化的小規(guī)模衛(wèi)星工廠，快速提升交付速度和客戶服務(wù)時(shí)效，能更好地滿足前端市場(chǎng)拓展需要。

其實(shí)，早在2019年，金牌廚柜便通過(guò)廠房租賃方式在泰國(guó)設(shè)立北攬府工廠，助推海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。不過(guò)隨著海外戰(zhàn)略的推進(jìn)，現(xiàn)有泰國(guó)（北攬府）工廠已無(wú)法滿足東南亞等海外市場(chǎng)需求；另一方面，廠房租賃帶來(lái)的不確定性，不僅增加運(yùn)營(yíng)成本，也大幅影響了金牌廚柜智能化設(shè)備的投入決策等。

而在泰國(guó)自購(gòu)用地建設(shè)海外生產(chǎn)基地，通過(guò)投入國(guó)內(nèi)成熟的智能生產(chǎn)線，能在大幅降低運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)降低人員依賴(lài)；更重要的是，能利于金牌廚柜應(yīng)對(duì)宏觀環(huán)境波動(dòng)、產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整，以及降低國(guó)際貿(mào)易摩擦可能帶來(lái)的潛在不利影響。

基于此，金牌廚柜計(jì)劃通過(guò)搭建完整的國(guó)外市場(chǎng)產(chǎn)能自循環(huán)，全面滿足海外增量市場(chǎng)的拓展需求，加快“走出去”步伐，推進(jìn)國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略落地。

 編輯：程思