促進家居消費措施，從哪些地方落實？

根據(jù)文件，《若干措施》從大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費場景、有效改善消費條件、著力優(yōu)化消費環(huán)境等四方面提出了11條具體措施。

首先，在提升供給側(cè)質(zhì)量方面，政府提出支持綠色家居供給，提高智能、適老產(chǎn)品研發(fā)及推出。在積極創(chuàng)新消費場景方面，將從推動業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展、支持舊房裝修、開展促消費活動幾個層面去落實。

同時，有效改善消費條件，將通過發(fā)展社區(qū)便民服務和完善廢舊物資回收網(wǎng)絡、促進農(nóng)村家居消費幾個層面去開展。例如引導企業(yè)下沉農(nóng)村市場，鼓勵家電家具家裝下鄉(xiāng)。

在優(yōu)化消費環(huán)境方面，主要涉及規(guī)范家居消費市場的秩序以及有關政策支持的加強，比如鼓勵金融機構(gòu)在依法合規(guī)、風險可控前提下，加強對家居消費的信貸支持。

工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司司長何亞瓊在吹風會上說到，近年來，家居消費已成為僅次于汽車的家庭第二大支出，市場空間非常大。

國家統(tǒng)計局7月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，全國居民人均居住消費支出2949元，增長5.1%，占人均消費支出的比重為23.2%，位居第二。同時，2023年上半年社會消費品零售數(shù)據(jù)中，家具類零售總額685億元，同比增長了3.8% 。

“從長遠角度講，要夯實家居消費的產(chǎn)業(yè)基礎。”何亞瓊介紹，工業(yè)和信息化部將繼續(xù)培育15個300億元規(guī)模的特色集群，引領帶動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

家居市場表現(xiàn)：短暫的沸騰

政策的出臺往往會在股市引起震蕩，《若干措施》在6月29的審議通過曾讓家居市場出現(xiàn)即刻而短暫的沸騰。家居類股票在6月30日早上全線飄紅，然而普遍漲幅回落、先漲后跌，香頌資本執(zhí)行董事沈萌分析稱，高開低走的行情說明資本市場信心還未被真正激發(fā)起來。

此次13部門印發(fā)《若干措施》，從幾大方面提出具體部署，讓家居市場對政策的方向有更清晰的認知，利好消息的發(fā)布同樣在股市中有了反響。

商務部官網(wǎng)發(fā)出通知當天，家居消費類板塊走好，渤海證券指出，國內(nèi)家居行業(yè)迎來政策托底，有助于進一步夯實年內(nèi)行業(yè)保持良好景氣度的基礎，現(xiàn)階段家居板塊整體處在估值相對較低的位置，政策出臺有利于強化市場信心，板塊中長期配置價值凸顯。

大霞漫談創(chuàng)始人楊紅霞的看法是，市場對利好的認可度仍然不夠。根據(jù)她的持續(xù)觀察，家居股雖然在政策出臺后第二天出現(xiàn)了上漲，但是之后截至7月20日，紅星美凱龍、歐派、皮阿諾等等股價均出現(xiàn)了下調(diào)，情況仍然不容樂觀。

楊紅霞介紹，房地產(chǎn)市場曾經(jīng)出現(xiàn)低谷，隨著2023年初出現(xiàn)短暫升溫，家居行業(yè)對未來的增長有過期許，但是從家居股的走勢上可以看出，這種增長隨著經(jīng)濟復蘇的減弱也在減弱。她認為，“未來的家居行業(yè)，可能是跟著大方向走，但看不出有比其他的行業(yè)更優(yōu)的潛質(zhì)。”

天風證券研報則認為，商務部等13部門出臺促進家居消費若干措施，有望提振家居消費。加上消費者對品質(zhì)生活的需求不斷提升，從長期來看家居需求有望穩(wěn)定擴容。

聞風而動，企業(yè)布局數(shù)字化與適老化

國家政策作為上層指導，和企業(yè)的發(fā)展息息相關，《若干措施》的發(fā)布，作為政策導向，引起了家居企業(yè)們的重視，而不同企業(yè)由于生產(chǎn)內(nèi)容和發(fā)展方向存在差異，解讀的視角也落點不一。

“智能化”是大多數(shù)企業(yè)從政策中提取出來的關鍵詞，也被他們視為發(fā)展的重中之重。

林氏家居品牌公關總監(jiān)陸陽告訴鳳凰網(wǎng)家居，下半年將繼續(xù)積極投入信息化數(shù)字化建設，提升一體化供應鏈的效率；同時，創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，在涵蓋成品、定制等多業(yè)態(tài)的基礎上，落地功能沙發(fā)店態(tài)……

類似地，裝修企業(yè)土巴兔相關負責人特別提到《若干措施》第四條中的“智能化”內(nèi)容，表示，未來將充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，加大數(shù)字經(jīng)濟人才引入。歐派高層的回應也基本針對第四條，表示將順應消費趨勢，繼續(xù)修煉內(nèi)功，為消費者提供一站式服務。

此外，在人口老齡化和城市化加快的背景下，部分企業(yè)更加關注政策中提到的“適老化”。

聚焦于大家居產(chǎn)業(yè)的云工業(yè)軟件服務商三維家，其CEO蔡志森認為，政策對于老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造等的特別關注，為家居消費打開了新的市場空間。由于舊房改造和適老化改造對定制化的要求較高，將給家居工業(yè)軟件的需求帶來增量。

而在人口老齡化的背景下，多家上市公司早已針對性地推出適老化產(chǎn)品。如歐派家居推出了適老化定制櫥柜，索菲亞承接了養(yǎng)老公寓精裝項目。曲美家居表示，公司已同步布局了定制、老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、廢舊物資回收等戰(zhàn)略。

在行業(yè)發(fā)展形勢向好的情況下，企業(yè)更有信心，對于參展等商貿(mào)活動會也會更加熱情，因此，《若干措施》的發(fā)布對于展會平臺來說也是好消息。

國際名家具（東莞）展覽會總經(jīng)理陳衛(wèi)勝在接受鳳凰網(wǎng)家居采訪時表示，《若干措施》的發(fā)布對于家居行業(yè)來說非常及時且必要，“全球經(jīng)濟仍處于較為低迷狀態(tài)，消費需求仍需要進一步釋放，具體到家居行業(yè)，現(xiàn)階段也是增長緩慢，甚至在某些領域出現(xiàn)負增長，因此，該通知對于家居行業(yè)和企業(yè)來說都是大好消息，加之，國家又出臺了促進民營經(jīng)濟發(fā)展壯大的意見，這必將增強家居行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展信心。”

作為家居消費場景和重要展示平臺，家居展會在《若干措施》中被特別提及，第六條——“開展促消費活動”中提到，支持市場化方式舉辦家居類專業(yè)展會，展示家居領域前沿技術和產(chǎn)品，擴大優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品供給。

陳衛(wèi)勝將這一政策視作展會的強心劑，表示接下來將堅決貫徹通知的精神，打造優(yōu)秀展會平臺，為推動家居產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。

從各個企業(yè)對于政策的解讀和應對中，可以看出，在人口老齡化和數(shù)字化科技不斷發(fā)展的當下，適老化和數(shù)字化是家居企業(yè)未來的發(fā)展趨勢，也將成為企業(yè)轉(zhuǎn)型成長的關鍵發(fā)力點。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型專家、營銷戰(zhàn)略顧問唐興通在接受媒體采訪時便指出，在優(yōu)勝劣汰的重要階段，家居企業(yè)的突圍點在于，首先要積極提高產(chǎn)品和服務質(zhì)量，其次就是進一步加強數(shù)字化轉(zhuǎn)型和積極參與到政策提到的老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造等項目中。

 編輯：程思