2025年5月24日，北京紅星美凱龍首屆家居電器奧特萊斯特賣會(huì)在東五環(huán)商場(chǎng)盛大啟幕?；顒?dòng)以“煥新生活·品質(zhì)特惠”為主題，集結(jié)60余家品牌、超3000件家居電器商品，以低至1折的折扣力度吸引全城消費(fèi)者，為接下來(lái)的618煥新季贏下開門紅，打響了北京家具行業(yè)618大促第一槍。這場(chǎng)千平特賣展會(huì)的火爆場(chǎng)面不僅展示出家居家電市場(chǎng)仍有強(qiáng)大的消費(fèi)潛力，更標(biāo)志著家居零售模式向“折扣化”“體驗(yàn)化”的深度轉(zhuǎn)型。

千平特賣引爆京城，東五環(huán)首站打響618第一槍

作為家居奧特萊斯模式在北京的首個(gè)落地項(xiàng)目，紅星美凱龍東五環(huán)商場(chǎng)以“城市家居奧萊”定位，打造1000平方米的家居電器特賣會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)匯聚家具、電器、建材等全品類商品，顧家家居、芝華仕等60多家大牌齊聚，全場(chǎng)1折起，涵蓋家具家電，超500款熱門、3000多件優(yōu)質(zhì)好物。

作為家居以舊換新主陣地，特賣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)客流如織，停車場(chǎng)一位難求，結(jié)賬區(qū)排起長(zhǎng)隊(duì)。活動(dòng)還未過(guò)半，部分品牌熱門產(chǎn)品便已售罄。一位消費(fèi)者興奮地表示：“這里既能一站式購(gòu)齊家居電器，又能享受透明折扣，比線上大促更直觀。”商場(chǎng)負(fù)責(zé)人透露，特賣會(huì)當(dāng)天到場(chǎng)客戶總數(shù)1210，當(dāng)日開單總數(shù)553，參與品牌數(shù)60+，參與奧萊特賣產(chǎn)品數(shù)500+。此次消費(fèi)熱潮背后，是紅星美凱龍積極響應(yīng)以舊換新政策的體現(xiàn)，借助奧萊模式，紅星美凱龍成功打造家居折扣新樣本，不僅放大政策紅利，通過(guò)真金白銀的讓利激活存量市場(chǎng)，更為消費(fèi)者構(gòu)建了從政策受益到品質(zhì)升級(jí)的完整價(jià)值鏈路。

從“價(jià)格戰(zhàn)”到“價(jià)值戰(zhàn)”，奧萊模式破局同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

當(dāng)下，家居行業(yè)正面臨存量競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)降級(jí)雙重挑戰(zhàn)，奧萊模式的火爆折射出消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變——從“為品牌溢價(jià)買單”轉(zhuǎn)向“追求質(zhì)價(jià)比”。通過(guò)整合品牌、提供高性價(jià)比商品，奧特萊斯模式成為破局同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

紅星美凱龍方表示，奧萊模式不僅是品牌聯(lián)合打造一站式購(gòu)物的渠道，更是品牌價(jià)值延伸的陣地。此次北京紅星美凱龍奧萊首站的亮眼表現(xiàn)，或?yàn)樾袠I(yè)復(fù)蘇注入強(qiáng)心劑。未來(lái)，奧萊模式或?qū)⑾颉皥?chǎng)景化”“可持續(xù)”方向進(jìn)階，通過(guò)獨(dú)立產(chǎn)品線、分級(jí)運(yùn)營(yíng)策略，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)行業(yè)從“增量擴(kuò)張”向“存量深耕”轉(zhuǎn)型。

北京紅星美凱龍首屆家居電器奧特萊斯特賣會(huì)的成功，標(biāo)志著家居零售業(yè)邁入“折扣經(jīng)濟(jì)”與“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”融合的新階段。東五環(huán)商場(chǎng)以創(chuàng)新模式撬動(dòng)消費(fèi)活力，為行業(yè)探索出一條高性價(jià)比與品質(zhì)兼具的發(fā)展路徑。隨著618生活煥新季的全面鋪開，家居市場(chǎng)的回暖信號(hào)已愈發(fā)清晰，而奧萊模式的深化或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)升級(jí)的重要引擎。