4月9日上午，“硬核科技 耐用為王”2025大將軍品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會在佛山順德東平保利洲際酒店舉行。會上重磅發(fā)布大將軍“耐科技”全新戰(zhàn)略——專注耐科技，做耐用瓷磚!打造耐看、耐臟、耐磨的大將軍產(chǎn)品!

       將軍陶瓷集團(tuán)董事長柳朝陽，將軍集團(tuán)副董事長柳朝華，將軍陶瓷集團(tuán)營銷中心總經(jīng)理柳嘉興，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長宮衛(wèi)，中國建材流通協(xié)會執(zhí)委副會長兼陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商專委會主席李作奇，廣東陶瓷協(xié)會會長陳環(huán)，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會會長尹虹博士，將軍陶瓷集團(tuán)瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理劉小磊，將軍陶瓷集團(tuán)產(chǎn)品開發(fā)部產(chǎn)品總監(jiān)林杰雄，將軍陶瓷集團(tuán)市場中心總經(jīng)理繆靈甲，黑蟻營銷首席咨詢師羅航燕等企業(yè)、協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)以及大將軍瓷磚來自全國各地的100+頭部經(jīng)銷商還有中陶家居網(wǎng)等行業(yè)媒體代表出席見證。

       將軍陶瓷集團(tuán)營銷中心總經(jīng)理柳嘉興表示，當(dāng)下陶瓷行業(yè)面臨十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，產(chǎn)能過剩，庫存積壓，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，這要求我們必須從低價(jià)內(nèi)卷轉(zhuǎn)向價(jià)值突圍的戰(zhàn)略導(dǎo)向。柳嘉興在會上正式宣布大將軍瓷磚品牌的耐用新定位——專注耐科技，做耐用瓷磚，將通過三個(gè)維度——耐看、耐臟、耐磨來定義耐用，并全面啟動四大戰(zhàn)略升級——品牌戰(zhàn)略升級、技術(shù)革新、產(chǎn)品升級、店態(tài)升級。

　　“我們始終堅(jiān)信，解決用戶最迫切的需求才是生存之道。未來大將軍將堅(jiān)守耐用之道，不斷加大產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新的投入，推動耐用瓷磚技術(shù)的不斷升級，做一個(gè)堅(jiān)持長期主義的百姓品牌，做老百姓真正需要的瓷磚，讓耐科技造福萬千家庭。”

       黑蟻營銷首席咨詢師羅航燕強(qiáng)調(diào)，把“耐用”做到極致，重塑“用戶終身價(jià)值”的坐標(biāo)系，這才是打破內(nèi)卷的真正破局點(diǎn)。用戶在意的差異化，才是有價(jià)值的。羅航燕介紹，大將軍瓷磚的“耐看”提供情緒價(jià)值，“耐臟”提供體驗(yàn)價(jià)值，“耐磨”提供功能價(jià)值，這些都是消費(fèi)者所在意的，所需要的，不要懷疑“死磕耐用基本功”在浮躁市場的穿透力。

       將軍陶瓷集團(tuán)瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理劉小磊介紹，基于今天正式發(fā)布的大將軍瓷磚耐用新定位，接下來會有一攬子相關(guān)的營銷舉措。首先是昨天(4月8日)已經(jīng)揭牌成立的“大將軍瓷磚耐用科技研發(fā)中心”，接下來還將聯(lián)合行業(yè)發(fā)布《耐用瓷磚白皮書》定義新標(biāo)準(zhǔn)，并通過AI新零售閉環(huán)提升終端服務(wù)能力，全面推動戰(zhàn)略落地。

       將軍陶瓷集團(tuán)產(chǎn)品開發(fā)部總監(jiān)林杰雄從生產(chǎn)端解析大將軍的技術(shù)突破：“我們通過材料科學(xué)與工藝創(chuàng)新，系統(tǒng)性提升瓷磚的耐用性能，從耐磨、耐臟到耐看全面覆蓋。”林杰雄表示，性能是材料的基礎(chǔ)，而耐看是核心，通過“紋理渲顯技術(shù)&AI智能化設(shè)計(jì)”，實(shí)現(xiàn)紋理、色彩與光澤的持久穩(wěn)定性，確保瓷磚歷久彌新。未來，大將軍將持續(xù)深化技術(shù)迭代，讓每一塊瓷磚都成為實(shí)用與美學(xué)的雙重載體。

       將軍陶瓷集團(tuán)市場中心總經(jīng)理繆靈甲從品牌傳播視角闡述戰(zhàn)略路徑，“大將軍將通過VI系統(tǒng)升級，以‘超級符號’強(qiáng)化‘專注耐科技，做耐用瓷磚’的品牌認(rèn)知;圍繞用戶真實(shí)生活場景，將技術(shù)語言轉(zhuǎn)化為‘耐用與品質(zhì)生活’的情感共鳴，通過小紅書、抖音等平臺講述有溫度的故事;同時(shí)通過‘耐科技解碼設(shè)計(jì)公式’直觀展現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)邏輯，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中感知耐用價(jià)值。耐用不該是冷冰冰的參數(shù)，而應(yīng)該是有溫度的生活故事，我們將以此鏈接年輕消費(fèi)者，讓品牌印記深入人心。”

      記者在現(xiàn)場近距離觀摩了大將軍全新硬核系列產(chǎn)品，包括硬核基礎(chǔ)系列、硬核明星系列、硬核質(zhì)感系列以及硬核MAX系列，以更優(yōu)異的耐用性能滿足消費(fèi)者需求。產(chǎn)品耐看、耐臟、耐磨，滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求，真正解決消費(fèi)者痛點(diǎn)。大將軍正以差異化定位引領(lǐng)行業(yè)從低價(jià)內(nèi)卷轉(zhuǎn)向價(jià)值突圍！

      發(fā)布會的最后，將軍陶瓷集團(tuán)董事長柳朝陽攜集團(tuán)高層及行業(yè)嘉賓共同啟動戰(zhàn)略升級儀式。在全場倒計(jì)時(shí)聲中，“專注耐科技，做耐用瓷磚”的品牌宣言正式點(diǎn)亮，象征大將軍品牌邁入全新發(fā)展階段。