摘要：在消費升級背景下，家居行業(yè)開始進入了線上線下的競合時代。一方面，電商企業(yè)線下通過實體零售渠道全面布局，另一方面，隨著新零售能量的全面爆發(fā)，傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛借力互聯(lián)網(wǎng)與人工智能進行線上線下深度融合。

??此前春節(jié)期間因為快遞小哥休假，讓不少人重新啟動線下實體店“買買買”的模式，這讓不少堅持在長假期正常營業(yè)的商家暗喜了一把。

??與前幾年電商巨頭憑便捷實惠一直搶占上升勢頭不同，近一兩年，在夾縫中生存多年的實體零售似乎重新開始煥發(fā)生機。商務部近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年，我國實體零售發(fā)展態(tài)勢良好，重點監(jiān)測的2700家典型企業(yè)銷售額同比增長4.6%，增速較上年同期加快3個百分點。

??在消費升級背景下，家居行業(yè)開始進入了線上線下的競合時代。一方面，電商企業(yè)線下通過實體零售渠道全面布局，另一方面，隨著新零售能量的全面爆發(fā)，傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛借力互聯(lián)網(wǎng)與人工智能進行線上線下深度融合。

??線上成本越來越高

??為什么越來越多家居企業(yè)開始關注“反攻線下”問題？一方面，是由于線上的流量紅利期已經(jīng)過去，從線上獲得新客戶的成本越來越高。

??在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得比較瘋狂的早幾年，線上的流量紅利非常明顯，而且這種紅利往往在前期營造時，會慢慢在這幾年產(chǎn)生遞延效果，對一些前期發(fā)力的品牌在線上引流有很大幫助。但對近期才開始轉(zhuǎn)入線上的企業(yè)來說，如今線上流量成本越來越高，以前說線下開店成本高，現(xiàn)在線上獲得新客戶的成本也不低。

??“過去幾年，對于很多家居企業(yè)都覺得不到線上搞一下、弄點低價產(chǎn)品在線上刷單就好像沒有未來，可是，讓很多家居企業(yè)感到困惑的是，這樣大力發(fā)展線上業(yè)務卻老在虧損。”企業(yè)戰(zhàn)略和市場營銷專家、華夏基石合伙人施煒說。

??線上線下需要互補共生

??對很多家居產(chǎn)品來說，目前線上創(chuàng)造的第三方體驗環(huán)境還不夠好。家居產(chǎn)品普遍存在三分產(chǎn)品、七分安裝+服務狀況，對售前、售中、售后服務的要求都非常高，線下基本可以提供這種服務和體驗。

??實際上，不少深耕線下的企業(yè)現(xiàn)在一樣能取得好業(yè)績。即便是線上做得比較好的企業(yè)，線上線下共生的現(xiàn)象也十分普遍。

??前幾年，很多企業(yè)迷戀互聯(lián)網(wǎng)，覺得它會顛覆傳統(tǒng)行業(yè)；今天，卻有越來越多企業(yè)清晰認識到，線上線下各有局限，但也有各自的優(yōu)勢和價值。

??線下不復舊模樣

??當然，如今的“反攻線下”，并不等于重復過去線下開店的簡單模式，而是線上線下融合互動。如果沒有數(shù)據(jù)驅(qū)動、用戶導向的交互性，就算重回線下也未必能做好。

??要實現(xiàn)線上線下同步豐收，一是要把產(chǎn)品做得更好，品牌最根本的是產(chǎn)品，企業(yè)應該設計和生產(chǎn)更多適合80后、90后喜好的產(chǎn)品。第二，要花大量精力去做好線上線下融合工作。

??現(xiàn)在的消費者大體分成兩類，一是傳統(tǒng)消費者，他們基本上會在傳統(tǒng)線下渠道消費，目前傳統(tǒng)銷售渠道還要進一步下沉，所以我們的網(wǎng)點會繼續(xù)往三四線城市下沉。另外，現(xiàn)在的80后、90后消費者幾乎都喜歡在線上消費，他們不大愿意到線下實體店購物，一些標準化產(chǎn)品坐在家里就可以購買和完成送貨上門、安裝等服務，整個閉環(huán)都要服務好。對這部分消費者，在線上電商旗艦店和專賣店及O2O（從線上到線下）旗艦店都有在做，這樣就能更好地滿足這部分消費群體的需求。

??還有一類消費者，他們希望從網(wǎng)上了解各種商品信息，進行初步篩選，當他們需要購買時，就會在實體店或看到實物，甚至有實際場景體驗才決定買，要做好這部分消費者的服務，就需要“消費者在哪里，我們就服務到哪里”。

??無需對消費者刻意引流

??施煒提醒，無論線上還是線下，不要第一時間就對消費者進行人為引流，也不要試圖改變顧客的消費習慣，也不要人為地把低價產(chǎn)品引到線上，這是沒有意義的，顧客明明就在小區(qū)里，本來就習慣在零售店消費，你非要用低價產(chǎn)品把他弄到線上，這種做法并不長遠，也不明智。“未來新零售業(yè)務有一個特點，那就是零售空間會無比大，哪個企業(yè)能真正走到顧客家里面，哪個企業(yè)能進入小區(qū)里，這叫掘流，而不是人為引流。”

    編輯 201802