隨著數(shù)字化時代的到來，各大品牌跨界的案例不勝枚舉，家居業(yè)也不例外。例如，今年6月，京東宣布戰(zhàn)略投資尚品宅配。對于擁有4萬億市場規(guī)模的大家居行業(yè)，BAJT等互聯(lián)網巨頭早已覬覦多時，競相入局并加速搶攤家居家裝市場。

家居行業(yè)受互聯(lián)網巨頭青睞

據(jù)億歐智庫整理的數(shù)據(jù)顯示，2013年-2020年中國家裝行業(yè)融資事件數(shù)量在2016年達到高峰，達到47件;融資金額以及平均單筆融資金額均在2018年達到最高值，分別為24.59億元以及11176萬元。

來源：IT桔子、天眼查、億歐智庫整理

《2020中國家居TOP品牌輿情報告》顯示，跨界成為2020年家居行業(yè)發(fā)展特征十大熱詞之一，互聯(lián)網企業(yè)跨界入局家居領域也成為一種新的趨勢。報告顯示，近年來，互聯(lián)網技術應用快速普及，已經深入各個領域，互聯(lián)網與行業(yè)的融合成為一種必然趨勢。家居行業(yè)也在近幾年逐漸布局互聯(lián)網家居業(yè)務，業(yè)內企業(yè)積極借助互聯(lián)網技術或與互聯(lián)網企業(yè)合作為消費者提供更便捷、更方便的服務。

互聯(lián)網巨頭花式入局家居市場

這里提到互聯(lián)網企業(yè)布局家居市場的方式有三種。一種是以投資家居企業(yè)的方式，例如，2018年2月11日，國內家居行業(yè)龍頭企業(yè)居然之家與阿里集團共同達成新零售合作。阿里以及關聯(lián)投資方，向居然之家投資54.53億元人民幣，持有其15%股份。同年3月，百度在內部宣布正式成立“智能生活事業(yè)群組”，簡稱SLG;5月，百度領投小魚在家C+輪融資;6月，百度推出新一代小度智能音箱;11月，據(jù)美Strategy Analytics發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，百度Q3智能音箱發(fā)售量排名全球第四;12月，百度繼2017年9月之后再次領投云丁科技。

另一種是以合作、上線新品的方式，例如，京東在2018年5月上線了建筑材料業(yè)務;7月成立了京東裝修聯(lián)盟。除了產品和服務范圍，京東還與曲美兩次試水線下數(shù)字化家居門店。而騰訊則在2018年10月與紅星美凱龍建立全面戰(zhàn)略合作伙伴關系，雙方的第一個合作成果就是IMP全球家居智慧營銷平臺。

此外，還有以成立新公司的形式入局家居領域。2020年以來，多個互聯(lián)網企業(yè)紛紛跨界，涉及家居制造、店鋪運營、設計開發(fā)等領域，如淘寶中國新成立浙江躺平家居有限公司，在各大家居新媒體平臺，長期占領頭條碾壓式推廣，成為了跨界家居行業(yè)的“現(xiàn)象級模式”。魅族的“Lipro”智能家居品牌，騰訊申請“打工鵝”“拼拼鵝”商標，涵蓋家具、辦公用品等。

“互聯(lián)網+家居”的雙贏結局

BAJT以投資、合作等方式相繼布局家居市場，對雙方都算利好之舉。

對于互聯(lián)網巨頭而言，國內大家居行業(yè)4萬億的市場規(guī)模足夠大，但集中度并不高，頭部品牌所占份額尚未達到10%，趁早入局更利于后面的開疆拓土，增強自身市場競爭力。而且，互聯(lián)網巨頭在入局泛家居產業(yè)可以最大程度發(fā)揮流量優(yōu)勢，實現(xiàn)低頻高值，最終還是對流量的爭奪勝算。

對于家居家裝企業(yè)而言，互聯(lián)網大型企業(yè)在技術創(chuàng)新、資源整合等方面的優(yōu)勢都更加明顯、綜合實力更突出。他們的入局，一方面能夠為家居家裝品牌企業(yè)，在他們的加持下，將會有更大的平臺和更豐富的應用場景，另一方面海量的用戶資源和立體的經營模式能在一定程度上助力家居家裝企業(yè)走出流量稀缺和獲客艱難的困境。

編輯202102